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"Las empresas de moda española tienen varios y variados ámbitos de mejora en sus estrategias de marketing"

"Las empresas de moda española tienen varios y variados ámbitos de mejora en sus estrategias de marketing"Diego de Vicente, Director General de moddoGroup, y Charo Izquierdo, Directora de Yo Dona, hablan en exclusiva para la organización de Mentes & Moda sobre su participación en el encuentro y la importancia de sacar partido a las estrategias de marketing de las empresas de moda para aumentar su cuota de mercado.

De Vicente, que  es experto en los negocios de internet -tiene una Cátedra Extraordinaria de Innovación de Medios Tecnológicos, formó parte activa del conocido “boom” de Internet en 2000, es miembro del consejo de administración de diversas compañías multisectoriales, así como Director General de moddoGroup, y lidera el lanzamiento de modalia.com y plaTuun.com- ha declarado para Mentes & Moda que las empresas de moda española tienen puntos de mejora en el marketing de Internet. “Muchas compañías están en internet porque les han dicho que tienen que estar pero no tienen una estrategia profesional y definida. Cualquier empresa de moda que pretenda competir en internet y dirigirse al público objetivo, tiene que saber si es un público activo en internet.”

Diego apunta que están surgiendo nuevos modelos de negocio en los que el rol de la marca ha cambiado hacia una mayor participación en todo el proceso de intercambio y de compra de productos de moda. Esto, en un mercado tan incipiente como el español, es una gran oportunidad para que las pequeñas empresas se puedan reinventar y subir al carro de las nuevas tecnologías. Sobre la iniciativa de Mentes & Moda a apuntado que “es un transparente intercambio de opiniones y vivencias entre profesionales con inquietudes comunes”.

Charo Izquierdo opina que las empresas de moda española no le sacan todo el partido a los medios de comunicación. Izquierdo, que tiene una dilatada experiencia en prensa de moda habiendo ocupado altos cargos en Dunia, Elle, Vogue y Yo Dona, aconseja a las empresas que “se tienen que dirigir al público a través de los medios de comunicación y aquí hay tres vectores: las relaciones públicas (hay que saber qué se quiere comunicar y organizar actos de RRPP), la publicidad y la redacción a través de gabinetes de comunicación.”

Por otro lado, el problema principal que tienen las empresas españolas según Izquierdo es el de la distribución porque los consumidores compran lo que ven y si las marcas españolas no están en las tiendas multimarca o las firmas no tienen tiendas propias, es muy difícil llegar a ellas.

Charo Izquierdo opina que las empresas de moda española no le sacan todo el partido a los medios de comunicación. Izquierdo, que tiene una dilatada experiencia en prensa de moda habiendo ocupado altos cargos en Dunia, Elle, Vogue y Yo Dona, aconseja a las empresas que “se tienen que dirigir al público a través de los medios de comunicación y aquí hay tres vectores: las relaciones públicas (hay que saber qué se quiere comunicar y organizar actos de RRPP), la publicidad y la redacción a través de gabinetes de comunicación.”

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