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Las marcas blancas son en España un 26,6% más baratas

Las marcas blancas poseen un 31,4% de la cuota de mercado en Europa

Según el informe "Estado de las marcas de la distribución tras la crisis económica", publicado por EAE Business School, las marcas blancas tienen una cuota de mercado del 31,4% en Europa.

marcas blancasLas marcas de distribución, conocidas popularmente como “marcas blancas”, son en España un 26,6% más baratas que las marcas líderes en el mercado. Así lo demuestra el informe publicado por el EAE Business School: Estado de las marcas de la distribución tras la crisis económica.

Este informe también ofrece varios datos relevantes sobre estas marcas, pertenecientes a las grandes cadenas de distribución. En este sentido, se señala que las marcas tienen una implantación media en Europa del 31,4% de cuota de mercado, lo que supone un porcentaje bastante superior al que ostentan en otros mercados como Norteamérica (17,7%), Latinoamérica (8,3%) y Asia-Pacífico (4,2%). La cifra media global es del 16,7%.

Alemania y Francia son los países en los que existe una mayor presión en los precios de las marcas de distribución dentro de Europa, pues son más baratos en un 60,2% y un 58,8%, respectivamente, que las marcas de fabricante, según ElEconomista.es. En España, el porcentaje medio de marca blanca es del 37,9%, lo que supone una caída del 0,3% respecto al año anterior. Mercadona (44%), DIA (16%), Lidl (11%), Carrefour (7%), Eroski (5%) y Grupo Auchan (2%) son las enseñas que encabezan el mercado en España.

Los factores de éxito de estas marcas, según el estudio, son la relación calidad-precio, la apuesta de la distribución por sus marcas, la democratización de productos o la ampliación de la oferta disponible, pues se ha experimentado un crecimiento del 73% desde 2001. Actualmente, los hogares españoles compran productos de marca blanca un promedio de 89 veces al año, con un presupuesto anual de 797 euros.

Estas marcas blancas, que tuvieron su punto álgido durante la crisis económica (desde el año 2007 hasta el 2014), presentan actualmente una “inercia en dicha dinámica hasta 2015, momento en el que se inicia un estancamiento y cierto retroceso“. Para el futuro, los expertos que han realizado el informe afirman que las marcas de distribuidor se mantendrán o crecerán a ritmos moderados, principalmente por la llegada de la recuperación económica, el aumento de sus precios y su innovación.

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