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LAS MARCAS DE CONFIANZA DE LOS ESPAÑOLES

El estudio «European Trusted Brands 2005», elaborado por Reader´s Digest, nos revela cuáles son las marcas en las que más confían los habitantes de 14 países europeos, entre los que se encuentra España. Y este año ha sido Nivea la única marca elegida en todos los países dentro de su categoría.

Este estudio se lleva elaborando desde los últimos cinco años y este año concretamente se ha encuestado a casi 25.000 europeos. Hasta ahora, Nokia había sido la marca más elegida en toda Europa, pero en 2005 Nivea le ha arrebatado el puesto.

Otras marcas que parecen tener una excelente reputación entre los europeos son Visa, elegida en 13 países, Canon, en 9 estados, Colgate en siete, y Miele, Ariel y Pantene en cinco países cada una, dentro de sus respectivas categorías.

Las marcas en las que más confían los españoles en 2005

CATEGORÍAS GENERALES PARA TODOS LOS PAÍSES

categoría y marca

Automóvil: Mercedes
Electrodomésticos de cocina: Fagor
PC: IBM
Teléfono móvil: Nokia
Cámara: Sony
Agencia de viajes: Halcón Viajes
Banco: BBVA
Tarjeta de crédito: Visa
Compañía de seguros: Mapfre
Empresa de Internet: Google
Gasolinera: Repsol YPF
Refresco: Coca-Cola
Vitaminas: Pharmaton
Calmante: Aspirina
Remedio contra los resfriados: Frenadol
Dentífrico: Colgate
Producto para el cabello: Pantene Pro-V
Cosméticos: L´Oréal
Cuidado de la piel: Nivea
Detergente en polvo: Ariel

CATEGORÍAS ESPECÍFICAS PARA ESPAÑA

categoría y marca

Cereales para el desayuno: Kellogg´s
Mantequilla / margarina: Tulipán
Empresa de alquiler de coches: Avis
Cadena de tiendas: El Corte Inglés
Café: Nescafé
Condimento culinario: Gallina Blanca
Restaurante de comida rápida: McDonald´s
Ópticas: Multiópticas
Comida para animales: Friskies
Supermercado: Mercadona

Los españoles somos fieles a las marcas

Desde 2001, año en el que se empezó a elaborar el estudio, los resultados de España revelan muy pocos cambios en la elección de marcas de los consumidores.

Concretamente, Mercedes, IBM, Nokia, Halcón Viajes, Repsol YPF, BBVA, Visa, Mapfre, Pharmaton, Frenadol, Nivea, Coca-Cola, Colgate y Ariel, llevan siendo los líderes de su categoría desde 2001, o desde el año en el que se incluyó en el estudio la categoría de productos a la que pertenecen.

Y la única marca nueva que aparece en el análisis de este año es Google, que ha desbancado a Terra, la cual lideraba la categoría de «Empresas de Internet» desde que empezó a realizarse este estudio.

 

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