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La crisis de la industria textil

Las marcas de moda española se recuperan de la crisis

La crisis azotó la moda española que por fin ve su recuperación más cerca gracias a la llegada de nuevos directivos. Zara sigue a la cabeza en un sector en el que ya han desaparecido marcas tan exitosas como Blanco o Caramelo

crisis industria textil

Han sido años duros para la moda patria. Desde desapariciones, cierres de tiendas y caídas estrepitosas de ventas hasta una montaña rusa de renovaciones en busca de una mejora incierta. La crisis de la industria textil española ha dejado paso a nuevas caras que han conseguido mejorar el rumbo de la moda en nuestro país.

El cierre de Blanco, tras 50 años en el mercado, fue un duro revés para el sector textil y para sus 850 empleados en 2016. Después vino la desaparición de la gallega Caramelo en octubre de ese mismo año, que dejaba en la calle a 170 personas.

Solo Inditex salvó los trastos de una industria que lleva años haciendo malabares para no desaparecer. Así lo recoge el diario El Mundo quien señala que Custo y Desigual, dos marcas de éxito incluso en las vacas flacas,  siguen tambaleándose  a día de hoy en una cuerda floja tirante.

Otras de talla internacional que sufrieron un reseñable socavón fueron Cortefiel, Adolfo Domínguez y Mango. Ahora parece que recuperan aliento en la supervivencia del mercado nacional actual.

De la misma forma que la moda cambia y evoluciona, los clientes también lo hacen. Nos encontramos en un momento en el que la venta online toma fuerza frente a las tiendas físicas y, junto a clientes más exigentes, las marcas deben renovarse o morir.

En el propio sector parece que lo tienen claro. Toni Ruiz, director general de Mango, lo comentaba en una entrevista a El Mundo: "El sector está viviendo un momento de transformación y las recetas de toda la vida ya no sirven. Hay que hacer las cosas distintas para conseguir resultados distintos. Las compañías que no den pasos en esta dirección tendrán problemas de supervivencia".

Nuevas caras, nuevo rumbo

Tras esta crisis nacional, las marcas han apostado por nuevas caras que han tomado el timón del barco de la moda. Son ejecutivos que se han puesto al mando de compañías con presencia internacional como Adolfo Domínguez, Mango y Cortefiel.

El ya nombrado Toni Ruiz ascendió como director general de Mango en octubre de 2018, abandonando su puesto de director financiero. Tomó el relevo de Enric Casi, que abandonó la firma en abril del 2016 después de dos décadas de trabajo a la derecha del cofundador de la compañía, Isak Andic.

Lo hizo por la crisis que azotaba a la marca que entró en números rojos por culpa del proyecto de reestructuración de sus tiendas, la apertura de más de 200 locales de gran formato un problema con la colección. Entraron en pérdidas por primera vez en su historia.

Adriana Domínguez es la persona que se encuentra al frente de Adolfo Domínguez y quien la ha levantado de la caída más absoluta que sufrió en los últimos años. "Las decisiones estratégicas, cuando se toman, son acertadas, pero luego con la perspectiva se ve de otra manera. Cuando empezó la crisis veníamos de tomar una decisión estratégica que fue la expansión: con tiendas en ubicaciones no tan céntricas, pensando que la marca era suficiente reclamo", explica a El Mundo Antonio Puente, director general de la compañía.

Adolfo Domínguez jugó a lo que no era y perdió. Abandonaron su identidad, esa que tanto les había costado alcanzar como marca y se alejaron de lo más importante: sus clientes. Esto les llevo a entrar en número rojos, algo que no han solventado hasta la llegada de Adriana.

Grupo Cortefiel cambia de nombre

Hace poco más de un año que Cortefiel se rebautizó con el nombre de Tendam, dejando atrás los años duros de la crisis. El dueño de Springfield, Women'secret y Pedro del Hierro colocó a Jaume Miquel como consejero delegado en 2016 tras 10 años al frente de Women’secret, la niña bonita de la compañía.

Miquel ha conseguido dar un haz de luz a una empresa que, por fin, ha vuelto a beneficio tras años en números rojos. Llegaron a perder hasta 24 millones de euros por ejercicio pero en 2017 el beneficio neto se colocó en 98 millones y siguen sumando en la actualidad. Todo un éxito.

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