Anunciantes

¿Qué tienen en común las marcas de Gran Consumo que más crecen?

Las marcas españolas de Gran Consumo crecen a mejor ritmo que las globales

Hay marcas de Gran Consumo que se "cuelan" en la cesta de la compra de prácticamente la totalidad de los consumidores españoles. Pero, ¿qué tienen en común? Es lo que intenta averiguar el estudio "Brand Footprint 2018" elaborado por Kantar Worldpanel.

Gran ConsumoExisten determinadas marcas de Gran Consumo que están, invariablemente, en la cesta de cada consumidor. Pero, ¿qué hace que sean diferentes al resto? Esto es lo que ha tratado de averiguar Kantar Wordpanel con la versión española de su estudio Brand Footprint 2018. MarketingDirecto.com ha acudido este 16 de mayo al Hotel Vincci Soma para conocer de primera mano los detalles de este estudio, presentado por Jorge Folch, managing director Southern Europe.

A nivel de España, las 50 principales marcas son muy fuertes, están presentes casi en el 100% de los hogares españoles. Pero cada año los mercados de Gran Consumo son más dinámicos, con un 68% de las marcas cambiando de posición y con nuevas incorporaciones, las de Florette, Calvo y Roler. Coca-Cola sigue siendo, un año más, la marca más elegida en España.

Las principales marcas evolucionan mejor que la media del mercado, pero la conclusión más interesante es comparar las marcas globales y las locales. “Las marcas globales están teniendo un decrecimiento de un 4,3%, mientras las locales aumentan más de tres puntos”. A nivel regional, también es interesante ver que, aunque Coca-Cola es la marca más importante, ElPozo es la marca líder en un mayor número de Comunidades Autónomas. “Tenemos que recalcar la importancia de las marcas regionales, como es el caso de Larsa, la principal marca de Galicia, Kaiku, Damm o Cruzcampo”.

Entrando en el ranking por sectores, en alimentación ElPozo, Campofrío, Gallo, Pescanova y Bimbo siguen ocupando las primeras posiciones del ranking, reinando en bebidas Coca-Cola, Don Simón, Fanta, Mahou y Aquarius. Fairy vuelve a ser la marca de droguería más elegida, mientras que Colgate se queda con la primera posición en cuidado personal.

A nivel de fabricantes, Danone sigue siendo el que tiene más marcas en el ranking, con 7 marcas en total. “También destacar que tenemos doce fabricantes que tienen más de 100 millones de interacciones anuales con sus competidores, principalmente Danone, Nestlé, Coca-Cola y Unilever”.

Las marcas españolas de Gran Consumo crecen a mejor ritmo que las globalesAlrededor de la mitad de las marcas de gran consumo están creciendo en CRP’s y un 81% de ellas crecen en valor y lo hacen porque son capaces de llegar a nuevos consumidores. Pero, ¿qué han hecho las marcas que más crecen?

La innovación sigue siendo una palanca de gran éxito, pues el top 50 de las marcas representan un 21% de las innovaciones de 2017, con un 60% de éxito, destacando Florette y Serrano. Otra palanca es la publicidad, pues el 92% de las marcas de Gran Consumo ha invertido en publicidad, incrementando las que más crecen un 7,2% su inversión publicitaria. Mientras, las marcas que más han caído, han disminuido dicha inversión en un 9,9%.

La presión promocional también se ha vuelto un factor muy relevante. Mientras que las marcas que aumentan su presión promocional crecen positivamente, las que las disminuyen caen, destacando en este sentido marcas como Mahou. Y no hay que olvidar el efecto de la distribución. “De las marcas del top 50 que crecen, casi 8 de cada diez tienen una presencia destacada en los principales retailers”, recalca Folch. “Dos ejemplos son Gullón y Asturiana, que han hecho de la distribución su punta de lanza”.

Folch ha querido recalcar el ejemplo de Pescanova, que no solo ha conseguido entrar en nuevos momentos de consumo, sino lanzar productos que alcancen a un nuevo target, con más categorías y motivos, lo que ha impulsado su crecimiento.

Te recomendamos

Neuromedia

IAS

TechMKT

A3media

Compartir