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LAS MARCAS SEDUCEN A LOS JÓVENES EN INTERNET

Una nueva encuesta global realizada por Synovate para Microsoft revela que los jóvenes están dispuestos a interactuar y comprometerse con las marcas como parte de sus actividades cotidianas online. Cuando se les preguntó acerca de su compromiso con las marcas online durante el último mes, casi un tercio (28%), había hablado de una marca en un foro o red social, casi un cuarto (23%), había añadido contenidos relacionados con la marca a su servicio de Messenger y alrededor de uno de cada cinco (19%), habían añadido contenidos de una marca a su página de inicio o red social.

La encuesta ‘Young Adults Revealed’ realizada a 12.603 jóvenes de 18 a 24 años procedentes de 26 países de todo el mundo, proporciona a las marcas y anunciantes un conocimiento valioso de las conductas online de este grupo demográfico que pasa de media 2,5 horas de su tiempo libre conectado a internet. Estos jóvenes afirman que no sólo hacen clic regularmente en publicidad online (47%), sino que, además, acceden a información sobre marcas o productos a través de portales (18 %), e interactúan con las marcas (casi un cuarto de ellos, un 24%, han cargado activamente anuncios publicitarios o de marketing en redes sociales o portales de vídeos en el pasado mes).

Hábitos online de los jóvenes
Las marcas tienen la oportunidad de conectar con este segmento de jóvenes de distintas maneras, ya sea mientras realizan sus actividades online a lo largo del día, como revisar el email (94% lo hacen regularmente) o leer temas de actualidad (80%) o mientras acceden a películas, música o juegos (76%) y chatean a través de la mensajería instantánea (76 %). Casi tres cuartos de los encuestados habían visto vídeos online (73%) y se pasan entre ellos vídeos por internet (62%), y vídeos de música (40%).

Si aplicamos estos resultados a los jóvenes españoles tenemos que en el último mes, casi 3 de cada 4 jóvenes españoles han visitado la web de alguna marca o alguna compañía.

La juventud española se significa a través del consumo y adquiere su identidad colectiva a través de la red. Internet se ha convertido en su lugar natural, un espacio de expresión comunitario que los identifica y conforma. Las marcas no pueden obviar esa realidad. Muchas herramientas y portales facilitan esas vías de relación, a las que los jóvenes han adoptado sus hábitos y creado otros nuevos.

Las redes sociales se convierten en un espacio natural donde socializarse más allá del espacio físico: cerca de 6 horas a la semana suelen pasar los jóvenes españoles en espacios online de redes sociales. Pero internet no sustituye a los amigos, más bien complementa y enriquece el ocio.

El acceso a internet a través del móvil es muy popular para más de un tercio de los encuestados que utilizan su terminal para navegar mientras se desplazan (34%). Las actividades online más habituales que se realizan desde un teléfono móvil incluyen:

1. Escuchar la radio (15%)
2. Acceder a juegos (13%)
3. Visitar sitios de redes sociales (11%)
4. Ver secuencias de videos (10%)
5. Leer sobre deportes (9%)

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