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Las pymes tecnológicas llevan la delantera en la inversión en marketing en 2011

Los presupuestos globales de marketing en el sector tecnológico aumentarán un 3,5% en 2011, pero no parecen estar acordes con los ingresos previstos para el sector este mismo año, que podrían crecer un 6,5% por encima de los niveles alcanzados en 2010. Además, este crecimiento del 3,5% parece estar bastante lejos del 8% que se preveía en enero, según los datos revelados por IDC CMO Advisory Service.

En los últimos años, la inversión en marketing solía ser acorde al crecimiento de los ingresos, pero la recesión económica parece haber cambiado esta situación.

Aún así, son las compañías tecnológicas más pequeñas las que llevan la delantera en la inversión en marketing. Las empresas con ingresos inferiores a 500 millones de dólares aumentarán sus presupuestos en un 10%, las que ingresan entre 500 y 999 millones de dólares un 8,1% y las que ingresan entre 1.000 y 2.900 millones de dólares aumentarán su inversión un 7%. En cambio, las grandes compañías, con ingresos entre 3.000 y 9.900 millones de dólares aumentarán su inversión un 2,1% y aquellas con ingresos superiores a 10.000 millones de dólares lo harán un 1,7%.

Las compañías de servicios son las que registran un menor crecimiento en la inversión de marketing, que será un 1% inferior a los niveles de 2010.

Por otro lado, el gasto en programas de marketing digital, entre los que se incluyen los anuncios en display, búsquedas, email, eventos digitales, páginas corporativas, SEO y social media sigue creciendo a un ritmo imparable. Si el 2010 este sector registró un 19,3% del gasto total en 2010, esta cifra ha aumentado hasta el 26,4% en 2011.

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