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Leche Pascual nos anima a “no dejar nunca de dar el estirón” en su nueva campaña

AnunciantesUn fotograma del spot de Leche Pascual.

Nuevo posicionamiento de Leche Pascual

Leche Pascual nos anima a “no dejar nunca de dar el estirón” en su nueva campaña

Berta Jiménez

Escrito por Berta Jiménez

El Ruso de Rocky se pone al frente de la nueva campaña de Leche Pascual, que tendrá presencia en TV, redes sociales, soportes digitales y radio.

Leche Pascual ha conseguido sacarnos alguna que otra lágrima con su nueva campaña. Mediante un emotivo spot que desborda ternura, pretende subrayar esa preocupación de la marca por el crecimiento de todos los miembros de la familia, desde los más mayores hasta los más pequeños.

Con esta nueva acción, Leche Pascual estrena un nuevo posicionamiento de comunicación bajo el lema ‘Nunca dejemos de crecer’. Con este claim, la marca trata de recordar que lleva más de cinco décadas aportando lo mejor a cada uno de los consumidores a nivel físico y emocional.

La campaña ‘Crecer’, diseñada por la agencia El Ruso de Rocky, contará con un plan de acción 360 que incluirá TV, radio digital, RRSS y soportes digitales. Contará con un spot de marca, en versiones 40” y 20”, y un spot específico para el reciente lanzamiento de Pascual, que es una botella de leche hecha con materiales «sostenibles».

La pieza principal está protagonizada por momentos cotidianos donde Leche Pascual siempre tiene un hueco. En todas las familias, hay una botella de leche de la que beben niños, mayores, jóvenes y todos los miembros. Más allá de la propia ternura de las imágenes, la emoción se dispara al escuchar la canción, que busca conectar con el espectador e insiste en que “nunca dejemos de dar el estirón”.

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Junto al spot, la marca desplegará un ambicioso plan de comunicación que también incluye acciones en radio, RR.SS. y digital, y un plan de colaboración con influencers

Crecer por dentro y por fuera

Eulalia Ruiz, Brand Manager de Leche Pascual, afirma: “En esta campaña queremos transmitir que Leche Pascual ha sido una parte fundamental de la vida de muchas familias, que ha sido testigo de sus mejores vivencias y que quiere seguir formando parte del futuro de las familias que están por venir o de las futuras generaciones. Somos una marca que aprende del pasado para seguir mirando al futuro”.

Por su parte, Lucas Paulino, socio fundador y Director Creativo Ejecutivo de la agencia El Ruso de Rocky, declara: “Cuando alguien te dice ‘Acábate la leche’ te está diciendo muchas cosas. Te está cuidando, te está mimando, te está protegiendo… te está diciendo que te quiere. Porque esa persona quiere que crezcas, tengas la edad que tengas y seas como seas. No hay una edad en la que dejemos de crecer y eso es maravilloso, yo mismo he crecido con esta campaña. Es un orgullo pasar a formar parte de la familia Pascual”.

Leche Pascual lleva presente más de 50 años en los hogares de nuestro país, por lo que, desde la marca, cuentan que han visto crecer a varias generaciones de consumidores. Además, es una empresa que también ha crecido a lo largo de todos estos años aprendiendo de los consumidores y adaptando sus productos y forma de trabajar a las necesidades de hoy en día.

Una botella de origen vegetal

Más allá de la propia campaña audiovisual ‘Nunca dejemos de crecer’, Leche Pascual va a presentar un spot exclusivo para su último lanzamiento: la primera botella de leche en España hecha con material de origen vegetal.

La marca afirma que continúa aplicando su estrategia de sostenibilidad para innovar en nuevos formatos más respetuosos con el medioambiente. Así, la nueva botella de Leche Pascual incorpora un 28% de resina vegetal, producida a partir de caña de azúcar. Gracias al uso de este nuevo material, bautizado como Biopet, las nuevas botellas de Leche Pascual disminuirán la cantidad de plásticos de origen fósil introducidos en el mercado y reducirán las emisiones de la compañía.

Ficha técnica

  • Agencia: El Ruso de Rocky  
  • Anunciante: Leche Pascual
  • Título de campaña: Crecer
  • Contacto del cliente: Javier García de la Vega, Javier Peña, Eulalia Ruiz de Bucesta, Paula Gómez, Cristina Fernández
  • Dirección Creativa Ejecutiva: Lucas Paulino y Ángel Torres
  • Directora Creativa: Ángela Pacheco
  • Equipo creativo: Álvaro Marugán, Alberto de Santos y Pita Sagra
  • Equipo de Cuentas: Estefanía Gimeno, Izaskun Arríen y Ana Tablado
  • Directora de Producción: María Iglesias
  • Producer Agencia: Carlos Lucas
  • Productora: Agosto.
  • Realizadores: Cric
  • Director de Fotografía: Cric
  • Productores Ejecutivos: Belén Gayán y Toni Moreno
  • Producer: Nerea Castillo
  • Ayte. Dirección: Edu Diéguez
  • Prod. Designer: Stephan Carpinelli
  • Estilista: Zaida Rodriguez
  • Música: Chaco Music
  • Estudio de Postproducción: Deluxe
  • Estudio de Sonido: Deluxe

 

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