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LEGO se suma por segundo año a su campaña más creativa

LEGO apuesta por la creatividad y construye un globo terráqueo de cuatro metros

La marca ha vuelto a lanzar la campaña "Rebuild the World" por segundo año consecutivo, esta vez con el objetivo de ayuda a fomentar las habilidades creativas de la próxima generación.

LEGO

Si hay algo que nos ha enseñado la pandemia, es que la creatividad no tiene límites. Cuando más lo necesitamos, se nos ocurren ideas que nos transporten de una difícil realidad a un mundo de risas y memes que nos hagan la vida más fácil. Muchos de esos potenciales creativos todavía no tienen edad de saber que su ingenio los ha hecho más fuertes, ni que, durante los momentos más difíciles, mostraron ser muy valientes.

Para celebrar esta imaginación infinita, LEGO ha construido una instalación impresionante en honor a los más pequeños. Se trata de un globo terráqueo de 4 metros con las creaciones de familias de todo el mundo. España también ha participado en este gran proyecto de la mano del exfutbolista del Real Madrid, Álvaro Arbeloa y su familia como protagonistas a través de la construcción de un cohete espacial.

rebuild the world

La iniciativa se enmarca en la campaña de LEGO "Rebuild the World", que ya fue lanzada el año pasado, pero que este año tiene como objetivo ayudar a fomentar las habilidades creativas de la próxima generación. Todo esto viene de la creencia de la marca en que todos los pequeños tienen grandes potenciales creativos para la resolución de problemas. Este potencial es necesario que se aproveche ahora y convertirlo en habilidad con expectativas de futuro.

El globo terráqueo se ha construido en Billund, Dinamarca en aproximadamente 2.700 horas. Para conseguirlo se utilizaron 350.000 ladrillos y elementos de LEGO a través de creaciones de la marca enviadas desde todo el mundo. De este modo ha conseguido ser un símbolo de esperanza y positividad para todos los niños y familias del mundo y sirve como homenaje a los más pequeños. Aquellos que utilizaron su imaginación para dar sentido al mundo.

La construcción cuenta con cinco categorías que definen la naturaleza, los vehículos, las criaturas de fantasía, los objetos y los lugares. Además, para todas aquellas familias que no hayan conocido la noticia hasta ahora, destacarles que todavía es posible participar y contribuir con sus propias creaciones de LEGO enviándolas a través del site de la campaña. Desde aquí, los participantes cuentan sus ideas y las historias y anécdotas que hay detrás de ellas.

La instalación se exhibirá en la Casa LEGO del 6 de octubre al 6 de noviembre bajo todas las medidas sanitarias y de seguridad marcadas por las autoridades

El juego es algo vital en el crecimiento de los niños. Diferentes investigaciones de LEGO ya han indicado que los niños quieren más tiempo para jugar en familia, mientras que los padres lo consideran como algo vital, especialmente durante la pandemia. Además, las creencias van más allá y suponen una ayuda a desarrollar habilidades creativas que más adelante los llevará al éxito. Y LEGO quiere contribuir en este paso.

Arbeloa ha admitido que juega con su mujer y sus cuatro hijos, quienes le hacen volver a su infancia juntando esas piezas de colores con las que construía robots de pequeño. "Durante la cuarentena hemos hecho de todo. El mundo LEGO STAR WARS ha estado muy presente", añade.

Por su parte, Julia Goldin, Directora de Marketing de EVP del Grupo LEGO ha explicado: "El sistema LEGO lleva siendo durante mucho tiempo una plataforma incuestionable para la expresión creativa y la resolución de problemas a través de la imaginación". Además, los niños no solo piensan en qué construir sino en reconstruir y volver a construir. Experimentar, fallar y romper las reglas es pate del juego, y desde LEGO están encantados con el impacto positivo que ha tenido en la creatividad de los más pequeños.

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