La libertad es el tema central de esta acción publicitaria de ING

Para ING, el concepto de libertad siempre ha sido muy relevante y, de hecho, ha estado en el centro de muchas de sus campañas. Tras muchos años de creatividades en torno a esta premisa, la entidad bancaria ahora ha querido ir un paso más allá y ha “tomado” la propia calle de la Libertad, en el centro de Madrid.

Como parte de la campaña Quédate con quien te quiera libre‘ ha llevado a cabo esta acción de la mano de Sra. Rushmore e Ymedia Wink iProspect, agencia de medios del grupo dentsu, que han trabajado de forma conjunta. Estará activa hasta el próximo 17 de marzo.

Así, toda la calle ha amanecido llena de titulares a favor de la libertad y de dedicatorias como «Incluso a ti que piensas que somos un banco más, te queremos libre» o «La calle libertad tenía que estar en el barrio más libre de Madrid». Estas frases son un homenaje, con todas las letras y en mayúsculas a la libertad, que continúa la línea creativa de ING.

Lo más especial de esta acción es que los comerciantes del barrio han mostrado su apoyo e incluso han colaborado de forma activa en la campaña. Ellos han sido los encargados de dale voz al mensaje de ING pintando las persianas y escaparates de sus locales.

Más allá de las acciones a pie de calle en esta icónica vía madrileña, la estrategia de activación se complementa con la colaboración de influencers. En este sentido, diferentes historias de amistad, amor o creatividad van a ser desarrolladas por algunos rostros conocidos. Además, se pondrá en marcha una campaña en redes sociales que aumentará la cobertura de los mensajes entre sus seguidores. 

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Ficha técnica

• Agencia: Sra. Rushmore
• Anunciante: ING
• Contacto del Cliente: Luis González Soto, Gema Ventosa, Inés Fernández, Henar Marcos, Ainhoa Legarreta, Inés Berazadi, Alba Veliz, Víctor Piedecausa, y Elena Villanueva.
• Director General Creativo: César García
• Director Creativo y Head of digital: Ezequiel Ruiz
• Equipo Creativo: Ana Casado y Esperanza Tabasco
• Equipo de Cuentas: Eva Gutiérrez, Jorge Moscat, Rocío Cáceres y Nieves Gil
• Producers Agencia: Isabel Gálvez y Marta Cid
• Head of Social Media: Nélida Rojo
• Producción Audiovisual: Skillers
• Agencia de medios: YMedia. Ana Viana, Susana Borrego, Verónica Félez, Jose Felix Arranz y Belén San Frutos.
• Formatos: Acción exterior, RRSS y amplificación con influencers.
• Canción: “Me gustas”
• Autores: Taboada, Escudero, Mellado y Laguna.
• Intérprete: Zenet.
• Gestión música: Heaven Music
• Títulos audiovisuales: Calle Libertad