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Livebrands, un nuevo concepto presentado por BTOB que hace referencia a las marcas impulsadas por el contexto

AnunciantesLivebrands, las marcas impulsadas por el contexto

BTOB presenta las Livebrands

Livebrands, un nuevo concepto presentado por BTOB que hace referencia a las marcas impulsadas por el contexto

Las Livebrands dan un paso más para pasar de ser solamente atractivas a convertirse en útiles y humanas. Se trata de marcas que actúan con un propósito acorde a su Lifeblood, concepto que define su esencia y alma.

Livebrands, un nuevo concepto presentado por BTOB que hace referencia a las marcas impulsadas por el contexto

BTOB ha lanzado su reposicionamiento de marca y ha presentado las Livebrands, un concepto que da nombre al que funciona como guía de la agencia desde hace años.

Para la agencia independiente de publicidad, que abandera la agilidad y el constante contacto con el mundo, el contexto es lo más importante. Y su nuevo posicionamiento se centra en «transformar a las marcas a través de la comunicación y la creatividad, haciéndolas más relevantes, digitales y vivas. Más Livebrands», según explica el director de estrategia de BTOB, Guillermo Lázaro.

Livebrand completa así el término Lovebrand solapado a las marcas atractivas, aspiracionales, pasivas, que consiguen enamorar a su público y convertirlo en sus fans.

Las Livebrands dan un paso más para pasar de ser solamente atractivas a convertirse en útiles y humanas. Se trata de marcas que actúan con un propósito acorde a su Lifeblood, concepto que define su esencia y alma.

Tal y como las define BTOB, estas «marcas vivas» están impulsadas por la fuerza del contexto, por lo que su capacidad de adaptación y evolución es constante. «Cualquier marca puede ser Livebrand en un minuto, pero pocas podrán mantenerlo toda la vida», señala Lázaro.

La agencia independiente responde a un modelo basado en un análisis del contexto en profundidad para desarrollar campañas que unen estrategia creatividad, tecnología y medios por medio de la oferta de servicios Creative&Content, Strategy&Data, Planning&Media y Technology&UX/U.

Lorena Garrido, del departamento de estrategia de BTOB, explica que en la agencia identificaron tres contextos: «el contexto permanente, aquellos elementos que, tras surgir, perduran en nuestra cultura para siempre. Son problemas que se resuelven desde el producto, como ocurre con la guerra de azúcar. El efímero, los cambios que llevan con nosotros uno o dos años, pero no sabremos si perdurarán, como nuestro afán por tener la nevera llena desde el confinamiento. Estos se resuelven desde la marca, desde su posicionamiento y posición de marca. Por último, el hipercontexto, el reciente, lo que actualmente modifica nuestra conducta y ofrece a la marca nuevas oportunidades para aprovechar desde el ámbito de la comunicación, como la conexión que se ha establecido entre padres e hijos tras casi 100 años conviviendo juntos».

La realidad en la que estamos inmersos se convierte así, según la agencia, en una auténtica fuente de inspiración para las marcas y la base sobre la que deberán trabajar para conectar con los consumidores en función de su posicionamiento y propósito.

Un ejemplo de esta forma de trabajar es la campaña de Navidad desarrollada por BTOB para Juguettos llamada «Queda mucho por jugar». Esta pieza está muy ligada a la realidad que vivimos desde el inicio de la pandemia y saca una sonrisa al espectador gracias a la fuerza de la visión de un niño.

Pokerstars, BBVA, Vodafone, National Geographic, Play Station, Euromaster (Michelin), Fripozo, Endesa, AMA, Merlin Properties y Orpea son algunas de las marcas que han depositado durante años su confianza en BTOB.

 

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