Según un informe realizado por la empresa estadounidense Montesano Marketing Research y Total TV Audience Monitor (TTAM), 36 millones de personas ven la televisión fuera de sus casas, ya sea en bares, universidades, en el trabajo o en hoteles. Unos espacios no tenidos en cuenta en las mediciones de audiencia y en los que se pierde, concluye el estudio, un mercado interesante.

El trabajo, que se hizo a través de la observación del comportamiento de más de cuatro mil adultos y casi 900 estudiantes universitarios, señala que el 20% de los adultos entre los 18 y los 49 años ve la televisión fuera de sus casas. Hay que destacar que el 72% de esta audiencia la ve en ambientes propicios para publicitar.

Desde la TTAM indican que lo novedoso del estudio es que se ha realizado por primera vez una medición a mujeres e incluye a los estudiantes universitarios.