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La última edición de TREND SCORE presenta una visión conservadora de la inversión 2018

Los anunciantes prevén crecimientos del 1,3% y el 1,1% en la inversión en marketing y publicidad este 2018, según Trend Score

Las expectativas de cierre en positivo del 2017 no se han cumplido y se reflejan desinversiones con variaciones reales de -1,1% en marketing y -1,3% en publicidad.

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SCOPEN ha dado a conocer la última edición de TREND SCORE, barómetro de tendencias de inversión en marketing y publicidad, de los principales anunciantes del mercado, impulsado por la Asociación Española de Anunciantes (aea) y SCOPEN, en el que se reflejan los datos del último semestre de 2017 y las previsiones para 2018.

De él se desprenden tímidos crecimientos para este año de apenas un 1,3% en el caso del marketing y de un 1,1% en publicidad.

De hecho, los propios anunciantes reconocen que en 2018 llevarán a cabo recortes en sus presupuestos que el barómetro sitúa en un 13% en marketing y un 20% en publicidad.

Los anunciantes prevén crecimientos del 1,3% y el 1,1% en la inversión en marketing y publicidad este 2018, según Trend Score

En general, los anunciantes apuntan a que van a reducir su mix de medios, siendo la previsión de inversión en canales muy similar a la del segundo semestre de 2017, que ha sido de contención y prudencia.

Los anunciantes prevén crecimientos del 1,3% y el 1,1% en la inversión en marketing y publicidad este 2018, según Trend Score

Además, en esta última edición de TREND SCORE se ha incluido una nueva pregunta para analizar cuáles son las áreas de evolución y/o innovación que más interés generan a los anunciantes, como foco en 2018.

El resultado es que dos tercios de los participantes indican como primera opción el trabajo en la mejora de la experiencia de usuario (68,6%) y cerca de la mitad apuesta por la evolución de métricas-analíticas y la automatización de procesos (45,7% y 42,9% respectivamente).

Los anunciantes prevén crecimientos del 1,3% y el 1,1% en la inversión en marketing y publicidad este 2018, según Trend Score

También como dato a destacar, por primera vez, el presupuesto en investigación lidera el crecimiento esperado para 2018, con un 1,4%.

En lo que respecta a los datos de cierre de 2017, las expectativas de cierre en positivo previstas en la oleada anterior, que señalaban ascensos del 1% en marketing y el 1,9% en publicidad, no se han cumplido y se reflejan desinversiones con variaciones reales de -1,1% y -1,3% respectivamente.

Los anunciantes prevén crecimientos del 1,3% y el 1,1% en la inversión en marketing y publicidad este 2018, según Trend Score

“Publicidad” es el área que se ha visto más afectada por el descenso generalizado en las inversiones y, sin embargo, “Investigación y promoción” se sitúa con mayor estabilidad al haber mantenido más anunciantes su presupuesto en estos apartados.

En lo relativo al mix de medios, TV se encuentra en primera posición con mayor ROI percibido aunque con una caída notoria (-12%) respecto a la edición anterior. Sin embargo, Redes Sociales incrementa de forma destacada (+11%) su valoración.

Los anunciantes prevén crecimientos del 1,3% y el 1,1% en la inversión en marketing y publicidad este 2018, según Trend Score
Unos datos que evidencian, según Patricia Chávez, Consulting Director de SCOPEN, que “el foco de interés y de actividad de los responsables de marketing ya no está centrado fundamentalmente en los medios. Otras áreas de innovación se están llevando parte importante de los presupuestos que antes iban a comunicación tradicional.”

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