Anunciantes

Los anunciantes toman con precaución la llegada del décimo aniversario del 11-S

Ahora que el huracán Irene se ha ido, los medios de comunicación, como era previsible, centran toda su atención en la historia más próxima: el inminente décimo aniversario del 11 de septiembre (11-S). La transmisión de noticias por cable y redes sociales es la forma en la que se hace la cobertura de este tipo de acontecimientos. Por ejemplo, Channel 4, en EEUU, ha dedicado un microsite entero a este aniversario. The New York Times se ha unido con Google para lanzar un canal en YouTube dedicado al 11 de septiembre, mientras que Time Warner tiene previsto un espectáculo  con convergencia de contenidos entre la CNN, HBO y la revista Time. The Economist y The New York Times ya cuentan con historias de portada. Esto demuestra que se trata de una historia que no puede pasar desapercibida y, por su poder mediático, los medios de comunicación se hacen eco de ella.

Los anunciantes, por su parte, se han comprometido a usar su criterio en torno a la conmemoración del 11 de septiembre y, con la excepción de ciertos trucos, parece que están manteniendo las promesas adecuadamente. Como Stuart Elliott informó en su columna "Honrar al 11 de septiembre, con cuidado" en el New York Times esta semana, a pesar de la cautela en Madison Avenue por los vínculos aún presentes con este capítulo de nuestra historia, realmente ciertamente no hay grandes anunciantes como American Express, AT & T, BestBuy, Chrysler, General Motors, o Verizon, que estén  aliándose con el décimo aniversario mediante anuncios, patrocinios y eventos para recaudar fondos.

La tentación de hacerlo es, en cierto nivel, comprensible. Como Marian Salzman, directora ejecutiva de la firma de relaciones públicas Euro RSCG Worldwide y una de las principales observadoras de tendencias culturales, dice: "creo que hay un empate para conmemorar este aniversario, ya que marca el tiempo, tiempo para sanar y llorar, para cambiar y adaptarse a una nueva normalidad. Sin embargo, todavía se sienten incómodos, porque ¿cómo podemos estar de celebración y cómo puede un vendedor vender sin inyectar el deseo? Es un dilema y ??no hay  ningún mal . Sólo dolor ".

Es un hecho que cualquier profesional de marketing que decida meterse en estas aguas debe hacerlo con criterio. Nuestra pregunta: Con el riesgo muy presente de mojarse, ¿por qué no, simplemente, evitar el abismo totalmente? Incluso los más silenciosos, los mensajes de marketing más cuidadosamente lanzados podrían ser vistos por el público como de explotación, insensibles o, simplemente, de mal gusto. Especialmente en estos tiempos de recesión en la economía  y con la confianza del consumidor inestable, ¿que anunciante puede permitirse el lujo de darse un baño tan precario?

Te recomendamos

A3

ADN

Recopilatorio

Enamorando

Compartir