Anunciantes

LOS ANUNCIANTES USAN 4,4 CANALES PARA SUS CAMPAÑAS

El medio online se establece en las campañas multicanal. Un estudio que analiza los patrones de compra de medios de los anunciantes muestra que las empresas utilizan una media de 4,4 canales en su mix de medios, y entre ellos el canal online siempre está presente.

El estudio SAM - Sales Monitor de FGM Forshungsgruppe Medien muestra que las campañas en un solo canal de comunicación son cada vez más minoritarias. Entre los clientes regionales, los medios que más se utilizan son los diarios, publicidad exterior y hojas de anuncios, con el medio online como cuarta opción.

Durante 2009, más de la mitad de los anunciantes encuestados (55%) planea realizar campañas en internet; en 2006 este porcentaje solo alcanzaba el 30%.

El estudio revela también que se está desarrollando cada vez más una cierta fidelidad al canal online, mientras que la publicidad exterior y los anuncios en revistas gozan cada vez de menos fieles, según el estudio, aunque siguen ocupando los puestos más altos.

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