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LOS BANCOS VEN PERJUDICADO SU VALOR DE MARCA EN TODO EL MUNDO

El valor de la marca de 500 grandes bancos y empresas globales de finanzas ha caido un 32% durante 2008 y se ha quedado en 218.000 millones de dólares. Pero el Banco Santander, la marca bancaria más fuerte de España no se ha visto afectada aun por la crisis y se mantiene en el puesto 4 de este ranking global. Son datos del análisis de marcas bancarias Top 500 Global Financial Brands 2009 realizado por el instituto de estudios de mercado Brand Finance en cooperación con la revista The Banker.

209 marcas han desaparecido por completo de este ranking durante 2008, entre ellas las de grandes actores como Fannie Mae, Lehman Brothers, Northern Rock y Bearn Stearns. Estos cinco bancos colapsados tenían un valor de bolsa en 2007 de 107.000 millones de dólares y un valor de marca de 14.300 millones. Respecto a las marcas bancarias más poderosas, encontramos en primer lugar a HSBC (25.364 millones de dólares), Bank of America (21.017) y Wells Fargo (14.508).

Santander mantiene la cuarta posición respecto al año pasado, aunque su valor de marca (10.840 millones de dólares) se ha reducido casi a la mitad que en 2008. BBVA, en el puesto 18, pierde un solo puesto respecto a 2008 y su valor de marca se sitúa en 6.007 millones de dólares.

Las marcas de los 16 bancos españoles presentes en el ranking no muestran demasiada fatiga aun en el contexto de la crisis y más bien parecen haberse visto beneficiadas de algún modo por el mal desempeño de otros bancos a nivel global o en Estados Unidos. Se incorporan al ranking La Caixa (puesto 57), Caja Madrid (102), Criteria CaixaCorp (133), Caixa Catalunya (184), IberCaja (240), Caixa Galicia (262) y CAM (432).

Mejoran sus posiciones las marcas Grupo Banco Popular (138) y Banco Sabadell (162), mientras empeoran Banesto (155), Bankinter (274), Banco Pastor (289), Banco de Valencia (387) y Banco de Andalucía (498).

En total, el valor en bolsa de las 500 empresas incluidas en Top 500 Global Financial Brands 2009 ha descendido un 51% y se ha quedado en 3.900 millones de euros. El valor de marca de HSBC, primera entidad en el ranking, ha caido un 40% durante 2008 y suma 25.400 millones de dólares. Suben en el ranking, en cambio, bancos de India, Corea del Sur y Turquía. 19 bancos indios han conseguido entrar en el ranking, cuando en 2007 solo había seis.

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