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LOS CONSUMIDORES ALEMANES SE GUÍAN MÁS POR LAS MARCAS QUE POR EL PRECIO

Esa es la conclusión de la encuesta realizada por la empresa de estudios de mercado TNS Emnid en colaboración con la agencia de televisión SevenOne Media. En ella, dos tercios de los alemanes muestran tener una alta conciencia de marca y ven una clara relación entre los productos de marca y la calidad. Solamente un tercio de los consumidores se caracteriza por una pronunciada conciencia de precios.

En general, en el estudio se revelan tres tipos de comprador homogéneos y cada uno de ellos con una postura bien diferenciada: los compradores de marcas que se rigen por el prestigio (35% de la población), los compradores que se orientan por el precio (35%) y los compradores fieles a las marcas (30%), para los que la seguridad y la confianza en la marca ocupan un primer plano en la decisión de compra.

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