líderes en noticias de marketing, publicidad y marcas

LOS ESCÁNDALOS DE LOS DEPORTISTAS PERJUDICAN A LAS MARCAS

Redacción

Escrito por Redacción

Nike no ha comenzado con buen pie su función de patrocinador en los próximos Juegos Olímpicos de Atenas: tres deportistas que actúan como imagen de la marca se están viendo envueltos en escándalos de dopaje, e incluso violación.

Concretamente, los atletas Marion Jones y Tim Montgomery se enfrentan a acusaciones de dopaje, mientras que la estrella de la NBA Kobe Bryant tiene pendiente un juicio por presunta violación. Aunque por el momento Nike ha mostrado su apoyo a estos deportistas, aún debe decidir si mostrará los anuncios que acababa de rodar con Jones.

Pero, a pesar de que el comportamiento de los deportistas puede afectar negativamente a la rentabilidad de la inversión publicitaria de la marca, el contratar a atletas estrella es una necesidad también para otras empresas como Adidas y Reebok. En el caso de la primera, ésta invierte 1.245 millones de euros en patrocinios y acciones de marketing.

 

LA PUBLICIDAD EN LOS CINES SIGUE TRIUNFANDOAnteriorSigueinteEN LA TELEFONÍA MÓVIL HABLAR ES SECUNDARIO

Contenido patrocinado