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LOS EXTRANJEROS GASTAN 170 EUROS AL AÑO EN PERFUMERÍA, HIGIENE Y CUIDADO PERSONAL

Nota de prensa:

El análisis del consumo llevado a cabo por la consultora TNS Worldpanel sobre la población de origen extranjero determina que en la cesta de compra de productos de Perfumería, Higiene y Cuidado Personal de la población extranjera residente en nuestro país destacan especialmente los relacionados con el cuidado de la imagen. Así, los inmigrantes compran más perfumes, maquillaje (para labios, ojos y laca de uñas) productos de cuidado capilar como acondicionadores o fijadores de peinado y desodorantes.

La población de origen extranjero aporta 170 euros de gasto medio a los mercados de Perfumería, Higiene y Cuidado Personal. Compra productos del sector 14 días por año y genera un ticket medio de 12,1 euros en cada una de estas ocasiones, un 5% y un 8% más respectivamente que la media de la población.

La edad media de la población extranjera es sensiblemente inferior a la de la población autóctona, y esta mayor juventud influye en los hábitos de belleza de este colectivo. Según los últimos datos disponibles del INE, su perfil demográfico es el de una población joven ya que el 58% es menor de 35 años.

Entre la población inmigrante, el precio tiene mayor peso en las decisiones de compra que en la media de los españoles. Así, un 24% de los extranjeros opina que el precio es lo más importante a la hora de comprar un producto (12% más que la media).

Esta sensibilidad al precio ayuda a la marca de la distribución a posicionarse con algo más de fuerza en sus cestas de la compra: el 53% de los extranjeros compra marcas de la distribución y a ellas destinan 16 euros de gasto anual. Esto supone un 7,9% de su presupuesto destinado a la Marca de la Distribución en Belleza e Higiene personal* versus el 7,3% del total consumidores.

En cuanto a los establecimientos en los que podemos encontrarlos, tienen mayor predisposición de compra en los denominados canales dinámicos (Hipermercados + Supermercados + Discount) que captan el 36% de su gasto. Éstos, junto con la Perfumería Moderna y la venta por correspondencia, son la tipología de establecimientos que más destacan en su cesta de compra de Perfumería, Higiene y Cuidado Personal.

Entre sus enseñas favoritas podemos mencionar Mercadona y Alcampo pero también tienen cabida establecimientos más específicos del sector como son Body Bell, Sephora o Marionnaud, que se aúpan a los primeros puestos del ranking de establecimientos preferidos por la población extranjera.

Según Patricia Moreno, Beauty Sector Manager de TNS Worldpanel: “En España, los residentes de origen extranjero han alcanzado según el último padrón los 4,5 millones de habitantes, hasta llegar a representar un 10% de la población. La mayor juventud de este colectivo influye en sus hábitos de higiene y belleza. Maquillarse y perfumarse forma parte de sus hábitos. Se preocupan por su estética, conocen las necesidades de su piel, y dedican tiempo a cuidarse, lo que los convierte en un colectivo con fuerte potencial de consumo para el sector de Higiene y Belleza”.

Según Patricia Moreno, “resulta básico conocer sus motivaciones, gustos y preferencias para que las empresas puedan orientar su oferta y atraer y satisfacer las necesidades de este importante mosaico de nuevos consumidores que son los extranjeros de nuestro país”.

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