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LOS HIJOS, EL NUEVO PÚBLICO OBJETIVO DE LAS CAMPAÑAS

Los anunciantes de determinados productos pueden estar equivocándose de publico objetivo. Ése fue el mensaje lanzado por OMD y Yahoo! en la presentación de un estudio sobre la familia durante la Semana de la Publicidad organizada por ambos. Según su encuesta, los niños tienen mucha influencia en la toma de decisiones de compra en un 50% de los productos, pero la mayoría de las campañas siguen estando dirigidas a las amas de casa.

La tecnología y los cambios en la dinámica familiar están permitiendo que todos los miembros de la familia sean partícipes en las decisiones de compra. El estudio fue realizado de manera online a 4.500 familias de 16 países. En promedio, los hogares cuentan con 2,4 televisores, dos ordenadores y 6,3 aparatos tecnológicos como cámaras digitales y DVR. China figura como el país en el que más se usan los reproductores MP3, con más del 70% de usuarios. El estudio también desvela que la comunicación familiar ha mejorado gracias a herramientas como los blogs y la mensajería instantánea.

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