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LOS JUEGOS OLÍMPICOS LIMPIAN LA IMAGEN DE LAS MARCAS CHINAS

Las olimpiadas de Beijing compensaron la inversión de los patrocinadores oficiales, sobresaliendo las marcas chinas como las auténticas ganadoras de la competición del marketing. Un análisis de 14.500 artículos impresos durante un período de dos años muestra que además de la esperada cobertura positiva en China (60% positiva), las marcas chinas también han conseguido triunfar internacionalmente.

El estudio, realizado para Hill & Knowlton por Commetric Ltd, revela que pese a que a nivel global las marcas chinas tienen una cuota de voz muy baja, su cobertura en medios internacionales fue un 17% más favorable que los artículos que mencionaban marcas globales. Según Tony Burgess-Webb, director de marketing de Hill & Knowlton, “las marcas Chinas ganaron la medalla de oro en la carrera del marketing. Consiguieron que los medios se centraran en sus esfuerzos de marketing, crecimiento financiero y planes de expansión. Además, los Juegos de Beijing ofrecieron un retorno de la inversión más alto a las empresas locales que buscaban entrar en nuevos mercados”.

El tema que ha dominado la cobertura de los medios sobre los Juegos Olímpicos ha sido el ROI que los Juegos ofrecen a los patrocinadores y a la ciudad anfitriona. En los medios globales, un 60% de los artículos que trataban el tema de las Olimpiadas debatían sobre el ROI, mientras que la cobertura negativa de factores políticos previa a los Juegos ocupaba sólo un 16% de la cuota de voz de toda la cobertura. Los esfuerzos de marketing de las marcas aparecieron en cuatro de cada diez noticias relacionadas con los patrocinadores.

El estudio revela que los patrocinadores consiguieron el triple de artículos positivos durante el período de las Olimpiadas que de negativos. Además, se han recopilado más de 14.500 artículos de prensa en lengua inglesa que mencionaban los Juegos Olímpicos de Beijing y al menos uno de sus patrocinadores y marcas relacionadas. El 80% de la cobertura fue generada el año pasado, con un 30% apareciendo sólo durante el mes de agosto. Un análisis más profundo muestra que es más probable que sean los patrocinadores oficiales los que aparezcan en los medios, siendo mencionados en dos tercios de los artículos en la prensa de más prestigio.

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