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Loterías abre un concurso público para su cuenta de medios

La Sociedad Estatal Loterías y Apuestas del Estado ha puesto en revisión su cuenta de medios de 51 millones de euros para sus juegos, a excepción de los extraordinarios y la Lotería Nacional.

Conviene recalcar que se trata del contrato publicitario más importante del panorama de las empresas públicas españolas. Loterías es la empresa pública que más presupuesto tiene para realizar campañas publicitarias.

El valor de esta cuenta es de 23,5 millones de euros (IVA no incluido) por el año de vigencia del contrato. En el caso de que se prorrogase otro más, el importe ascendería a 51,7 millones, según ha publicado el diario Dircomfidencial.

Para este año 2017 se prevé una inversión de 65 millones de euros, 30 millones irán destinados Al Gordo de Navidad y El Niño; mientras que los 35 millones restantes irán para los otros juegos.

La agencia adjudicataria del contrato se encargará de gestionar las campañas publicitarias de Euromillones, las apuestas deportivas e hípicas y los Lotos locales, además de las acciones de carácter institucional.

En cuanto a la parte creativa, Loterías ha licitado sendos concursos para los juegos. La cuenta de Euromillones está valorada en 3,7 millones de euros, la de los Lotos en 3,5 millones y 1,9 se destinarán a los juegos deportivos.

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