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Ni santos ni bolas de cristal: el Madrid Design Festival anima a

AnunciantesFotograma de uno de los spots del Madrid Design Festival.

Madrid Design Festival celebra su quinta edición

Ni santos ni bolas de cristal: el Madrid Design Festival anima a "tener fe" en el diseño

Berta Jiménez

Escrito por Berta Jiménez

'Pitonisa', 'Fuente' y 'Santuario' son las tres piezas que la agencia Wunderman Thompson España ha preparado para el Madrid Design Festival.

Los profesionales del sector del diseño tienen una importante cita en la capital. Con multitud de exposiciones, encuentros, talleres y conferencias, el Madrid Design Festival 2022 celebra su quinta edición, que tendrá lugar entre los meses de febrero y marzo.

Para comunicar su llegada, este evento de alcance internacional, ha contado con la agencia Wunderman Thompson España por quinto año consecutivo, entidad que ha creado la campaña ‘Pídeselo al diseño’. Esta acción gira sobre el concepto de “rediseñar el mundo” y pretende lanzar el mensaje de que “siempre hay margen para la mejora”. La idea creativa parte de la base de que un buen diseño permite imaginar un futuro mejor, más próspero, y afirma que “creer en el diseño es creer en la prosperidad”.

Álvaro Matías, director del festival, afirma: “La campaña que ha preparado Wunderman Thompson para el festival ha sido fundamental porque ha tenido la capacidad de saber sintetizar todo un trabajo en el que llevamos trabajando cinco años, en un mensaje que se apoya principalmente en la transformación, la economía y la prosperidad. Es un argumento que define lo que es Madrid Design Festival. La campaña en si mismo te anima a que no te vuelvas loco pensando en ayudas periféricas, sino que te agarres a lo que tienes en tu día a día, el diseño, que es con quien vas a conseguir que todo se realice”.

David Caballero, director creativo general, apunta: “Porque rediseñar el mundo es mejorarlo, de un modo pragmático, proactivo, realista. Rediseñar el mundo es encontrar soluciones a los problemas que tenemos, grandes o pequeños, a corto y, sobre todo, a largo plazo. Algo sobre lo que queremos profundizar este año es la proyectividad que nos brinda el diseño”.

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El diseño lleva a la prosperidad

Para difundir este mensaje, la agencia ha creado tres capsulas de vídeo, de la mano de la productora Glassy. En todas ellas (llamadas Pitonisa, Fuente y Santuario), una voz en off pide un deseo o expresa sus anhelos con el fin de mejorar el futuro. Al final, aparece una gráfica que permite leer el lema: “Creer en el diseño es creer en la prosperidad”.

Las piezas podrán verse durante las jornadas profesionales al comienzo de cada sesión, en el material de cartelería, así como en las redes sociales de Madrid Design Festival y La Fábrica, empresa organizadora del Festival. 

En un momento de confusión, pesimismo, desconfianza, invitamos a la gente a tener fe en el diseño, proponiéndolo como una alternativa que nos permite cumplir nuestros deseos, que nos ofrece soluciones. Porque el diseño puede terminar con las islas de plástico o hacer más difícil que un virus se contagie” comenta Gloria Hernández, directora creativa de Wunderman Thompson.

Ficha técnica

  • Director creativo general: David Caballero
  • Director creativo ejecutivo: Paco Badia
  • Directora creativa: Gloria Hernández
  • Directora de arte: Mónica Casamor
  • Redactora: Estel Ladra
  • Directora de producción: Susanna Bergés
  • Equipo de cuentas: Ana Moreno, Maria Guiu, Irene López de Castro
  • Productora: Glassy Films
  • Director: Enelio Farina
  • Directora de fotografía: Laura Caccia
  • Producer: Reinaldo Rojas
  • Directora de arte: Estrella Benito
  • Fotógrafo: Eren Saracevic

 

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