El homenaje de Mahou a las conexiones reales con Carolina Durante

El batería de una banda es aquella figura que se encuentra en un segundo plano en el escenario, fuera de los focos. Su objetivo principal es pertenecer a un grupo sin prestar atención a las individualidades de cada miembro. Lo realmente importante es la conexión. Así comienza Mahou la historia de su nueva campaña.

Desde MarketingDirecto.com no nos quisimos perder el evento de presentación y nos acercamos para descubrir ese «sentimiento de pertenencia» y conocer a los integrantes de Carolina Durante, los protagonistas del spot.

Esta es la historia que transmite la nueva campaña de Mahou, una metáfora sobre la importancia de los demás en nuestro día a día, basada en la experiencia de Juan Pedrayes, integrante del grupo Carolina Durante. De esta manera, Mahou destaca los encuentros entre personas y el sentido de pertenencia como valores fundamentales.

El anuncio muestra a la banda de pop-rock madrileña en diversas situaciones, como ensayando, viajando en caravana y disfrutando de unas Mahou Cinco Estrellas en un bar. Finalmente, culmina con un concierto multitudinario en el que el público disfruta de un encuentro único en torno a la música en directo.

El baterista narra en la pieza cómo, en ocasiones durante un concierto, reflexiona sobre cómo se sentiría si estuviera solo en lugar de estar con su banda, imaginándose a tres metros de distancia. Luego, al mirar a sus compañeros, recuerda cómo comenzó todo y piensa en que al elegir tocar la batería también eligió quedarse con ellos.

Mahou apuesta por las conexiones reales

El anuncio también muestra otras conexiones reales en las que el papel de cada miembro de un grupo es fundamental. Desde un equipo de bomberos hasta el equipo de fútbol del Olímpico Madrid, los remeros del Real Club Náutico de Valencia, los participantes de la Muixeranga de Castelló y una familia que se reúne cada domingo alrededor de una paella.

Además, la campaña cuenta con una banda sonora interpretada por el propio grupo, quienes han creado una versión exclusiva para el anuncio de la canción «Marta, Sebas, Guille y los demás«.

Esta adaptación es una verdadera oda a la amistad, enfocada en sus propios amigos pero manteniendo la esencia de la versión original, enalteciendo las relaciones valiosas a lo largo de los años. La cover ya está disponible en Spotify y otras plataformas de música.

«Con esta campaña queremos poner de manifiesto lo importante que es sentirnos conectados con los nuestros, sentir que pertenecemos a algo más grande que nosotros mismos. Desde Mahou llevamos más de 130 años impulsando las experiencias compartidas, aquellos momentos que refuerzan nuestros vínculos», destaca Angélica Hernández, Global Brand Director de Mahou, haciendo énfasis en el rol de Mahou como impulsor de todos aquellos encuentros de calidad que generan un sentimiento de pertenencia.

La campaña, elaborada por la agencia &Rosás, ha corrido a cargo de AG Rojas. El spot ya puede verse en todos los canales y contará con una amplia presencia a nivel nacional a través de la televisión y medios digitales. 

Ficha técnica:

Anunciante: Mahou

Producto: Mahou 5 Estrellas 

Contacto cliente: Emmanuel Pouey / Angélica Hernández / Inés Mínguez / Rocío García-Lomas / Mariana Buesa 

Agencia: &Rosàs 

Agencia de PR: APPLE TREE

Planificación estratégica: Jordi Rosàs / Daniele Cicini

Director Creativo General: Isahac Oliver

Director Creativo Ejecutivo: Miguel Ángel Duo

Dirección de Arte: Marc Morales

Redactores: Aldo Coste / Javier Ribas

Equipo de cuentas: Ramón Brea / Carlos Valero / Miriam Pérez

Head of Production: Jordi Solé

Coordinador de Postproducción: Patricia García

Productora Audiovisual: The Production Club

Realizador: AG Rojas

Productor Ejecutivo: Jorge Llama / Carlos Vidal-Ribas 

Producer: Agustín Capandeguy 

Jefe de producción: Yago López

Director De Fotografía: Daniel F. Abelló

Editor: Carlos Font

Postproducción: Serena

Piezas:  60’’/ 45” / 30” / 20” / 15’’ 

Fotógrafo: Yosigo, Fernando Vázquez Morago 

Producer gráfica agencia: Patricia García

Música: Carolina Durante

Gestión musical: Lovemonk