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Las 10 marcas de belleza que más se acicalan (en clave publicitaria) en España

AnunciantesL'Oréal es la marca de belleza que más invierte en publicidad en España

Las marcas de belleza con más inversión publicitaria en España

Las 10 marcas de belleza que más se acicalan (en clave publicitaria) en España

En 2020 las empresas de belleza e higiene desembolsaron en España 227,3 millones de euros en publicidad, un 26,8% menos que durante el año anterior.

Al ramo de la belleza y la higiene le encanta lucir palmito en los medios, donde las empresas de este segmento invierten muchísimo dinero en «cosméticos» en forma de anuncios. Este sector es, no en vano, el quinto por volumen de inversión publicitaria en España.

Así y todo, este ámbito de actividad estuvo el año pasado inevitablemente lastrado por la pandemia. Según datos de InfoAdex que recoge la revista Anuncios, en 2020 las empresas de belleza e higiene desembolsaron en España 227,3 millones de euros en publicidad, un 26,8% menos que durante el año anterior.

A la cabeza del gasto publicitario en nuestro país en el ramo de la belleza y la higiene está el gigante francés L’Oréal (L’Oréal, Maybelline, Vichy, Lancôme, Cacharel, etc.), con una inversión de 58,6 millones de euros, una cifra un 17% más baja que la registrada en 2019.

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La plata en el ranking de InfoAdex es para Procter & Gamble (Pantene, H&S, Olay, Ausonia, etc.), que realizó en 2020 un desembolso publicitario de 41,9 millones de dólares, un 18,7 % menos que en 2019.

El podio lo completa la multinacional española Puig (Nina Ricci, Carolina Herrera, Paco Rabanne, Prada, etc.), con una inversión de 13,6 millones de euros, un 46% menos que en 2019.

En la cuarta plaza de la lista de InfoAdex está el grupo alemán Beiersdorf (Nivea, Eucerin, Hansaplast, etc.), que gastó en 2020 11,4 millones de euros en publicidad, un 18,2% menos que en el año anterior.

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El quinto puesto es para multinacional británico-neerlandesa Unilever. En 2020 esta compañía invirtió en España 8,2 millones de euros en publicidad, un 9,9% más que durante el año precedente.

Con un gasto de 7,8 millones de euros (un 58,4% menos que en 2019) logra encaramarse a la sexta plaza del ranking  la empresa estadounidense Coty (Calvin Klein, Rimmel, Wella, Chloé, etc.)

De la séptima plaza es dueña la compañía nipona Shiseido que en 2020 menguó su inversión publicitaria en un 35% hasta los 7,7 millones de euros.

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El octavo puesto es para la la empresa gala LVMH (Guerlain, Kenzo, Givenchy, etc.). que invirtió el año pasado 5,8 millones de euros en publicidad, un 65,3% menos que en 2019.

Lastradas ambas por caídas, cierran el Top 10 la multinacional británica Reckitt Benckiser y la compañía gala Chanel, con un gasto en 2020 de 5,6 millones (-19,6%) y 4,5 millones de euros (-26,4%) respectivamente.

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