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Las 10 marcas de cerveza que más abren el grifo de la publicidad en España

AnunciantesImagen de la campaña "Con mucho acento" de Cruzcampo (Grupo Heineken)

Heineken, Mahou y Damm, en el podio de la inversión publicitaria en España

Las 10 marcas de cerveza que más abren el grifo de la publicidad en España

Esther Lastra

Escrito por Esther Lastra

Heineken, Mahou y Damm son las marcas de cerveza que más tiran de chequera para invertir en publicidad en nuestro país.

La pandemia flageló con inusitada fuerza a las marcas de cerveza en nuestro país. Sin embargo, durante el año pasado este ramo de actividad, habitualmente muy boyante en clave publicitaria, se recuperó de las durísimas embestidas que el coronavirus le propinó en los doce meses precedentes.

Según datos de InfoAdex recogidos por Anuncios, en 2021 el ramo cervecero desembolsó en España 50,6 millones de euros en publicidad, un 71,11% más con respecto al mismo periodo de 2020.

Capitaneando el ranking de las marcas de cerveza que más dinero desembolsan en publicidad en España está el grupo Heineken, que comercializa la marca del mismo nombre y también Cruzcampo, Desperados, Amstel y Buckler. En 2021 la compañía, a la que la campaña «Con mucho acento» de Cruzcampo granjeó múltiples alegrías, gastó 17,59 millones en publicidad, un 38,46% más que en 2020.

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La medalla de plata desde el punto de vista de la inversión se la colgó, por su parte, Mahou, que el año pasado realizó un desembolso de 15,96 millones de euros en publicidad (+162,9%).

Completa el podio Damm, que durante el pasado realizó una inversión de 11,61 millones de euros en publicidad, un 50,9% más que con respecto al año anterior.

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A la cuarta plaza de la lista se aferra el grupo gallego Hijos de Rivera, cuyas marcas más insignes son Estrella Galicia y 1906. En 2021 la compañía aumentó su gasto en publicidad en un 27,21% hasta alcanzar los 3,16 millones de euros.

El quinto puesto en el ranking es para La Zaragozana. El fabricante de la cerveza Ambar, pisó con fuerza el acelerador de la inversión durante el año pasado y aumentó en un 874,55% hasta los 1,44 millones de euros su gasto en publicidad.

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Más moderado fue el crecimiento de la inversión de Compañía Cervecera Canaria, que emplazada en la sexta plaza de la lista, dio su gasto publicitario un acelerón del 51,97% en 2021 hasta llegar a los 247.794,30 euros.

El séptimo puesto del ranking es para la división cervecera de El Corte Inglés, que manejó en 2021 un abultado presupuesto publicitario de 220.727,10 euros, un 2423,61% más que en 2020.

La octava plaza es la marca catalana Moritz, que el año paso aumentó en un 48,03% su inversión en publicidad hasta alcanzar los 203.902,8 millones de euros.

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Cierran el ranking Font Salem, con una inversión de 58.533,4 millones de euros (+151,36%) y Estrella de Levante, con un desembolso de 52.123,3 millones de euros (+87,82%).

 

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