Estrella Damm destaca entre las cervezas españolas más famosas

Las marcas de cerveza españolas disminuyen su presencia en el último informe ‘Beers 50 2022′ de Brand Finance, la consultora líder independiente de valoración de marcas que analiza las 50 marcas de cervezas más valiosas a nivel mundial. Un estudio que está encabezado por Brahma seguida de la cerveza mexicana, Corona.

España pierde peso en el sector de cervezas a nivel internacional. La aportación de España en valor de marca al total del ranking es un -22% menor que en 2021 debido a la salida de San Miguel y a que dos de las tres marcas que consiguen permanecer en el ranking, Mahou (-2%) y Estrella Damm (-11%), caen en valor de marca.

El declive de las marcas cerveceras españolas

• Estrella Damm se mantiene como la marca de cerveza española más valiosa del mundo. La productividad, rentabilidad y apuesta por la sostenibilidad permite a Estrella Damm una expansión internacional que fomenta su reconocimiento a nivel mundial.
• Mahou cae un 2% en valor de marca, pero no supone un gran problema. La marca, ligada a conceptos como la familiaridad, consideración y reputación, se ha visto afectada por la pandemia, lo que obligó a cerrar la filial de la India. Sin embargo, la marca tiene una actitud optimista ante los próximos años.
• Cruzcampo crece ligeramente en valor de marca con un valor del 3%. Es curioso, Cruzcampo es la única marca cervecera que se recupera con dificultad de la pandemia, ya que se vio afectada por el impacto de la huelga de transportes. Aun así, Cruzcampo destaca en el ranking cervecero por ser la única marca española en subir puestos, gracias a su apuesta por la sostenibilidad con fábricas que funcionen con energía renovable, reduzcan el consumo del gas fósil y su huella de carbono.
• San Miguel, por su parte, segunda marca del grupo Mahou-San Miguel y que ocupaba el puesto 47 en 2021, cae en valor y en fortaleza. La famosa bebida no ha conseguido mantenerse entre las 50 más valiosas a nivel internacional por lo que este año no está presente en el ranking.

Las marcas de cervezas más fuertes a nivel mundial

• Brahma ocupa el primer puesto a nivel internacional con su distintiva textura cremosa de malta y su aroma frutal. Además, el estudio revela que sus acuerdos de colaboración con relevantes marcas han aumentado el público objetivo de la cerveza líder.
• Corona se alza como la segunda cerveza más demandada a nivel mundial. Alcanzar este gran puesto ha sido todo un reto para la cerveza mexicana, que perdió gran cantidad de clientes con el comienzo del virus que llevaba su nombre. Sin embargo, Corona ha logrado un crecimiento del 22% en valor de la marca.
• Heineken sigue muy de cerca a la famosa «coronita» ocupando el puesto consecutivo. La cerveza decide reforzar su plan sostenible con su estrategia «EverGreen», que comunica a sus consumidores que es mucho más que una marca.
• Desesperados sube un 59% como marca de cerveza que más crece. Los lanzamientos de versiones sin alcohol o de productos innovadores como Desperados Florida Sunrise o Desperados Virgin Mojito permite a la marca francesa su expansión en mercados africanos y reforzar su reconocimiento europeo.
• Kronenbourg entra en el ranking con un valor de marca del 42%. A pesar de su antigüedad, la marca francesa aumenta su protagonismo introduciendo nuevas versiones veganas y sin alcohol. El éxito de estos lanzamientos es tan grande, que se ha convertido en proveedor oficial de relevantes eventos deportivos como el Tour de Francia.