Brand Footprint 2021: Ranking de las marcas de gran consumo

La pandemia ha cambiado los hábitos de los consumidores, y esto se ha visto reflejado también en las compras y en los resultados de las marcas de gran consumo. Así lo ha afirmado Kantar durante la sesión de presentación del informe Brand Footprint 2021.

Jorge Folch, Managing Director Southern Europe, Worldpanel División de Kantar ha sido el encargado de explicar esta edición del estudio. Este ha querido recalcar que las marcas que han triunfado tienen algo en común: que son capaces de retener y aumentar su público y su penetración.

Asimismo, se apoyan en cuatro palancas clave: la innovación, la publicidad, las promociones y el punto de venta. Este se ha vuelto especialmente importante porque los consumidores deciden en base a lo que se encuentran en la tienda.

«Estamos en un momento de altísimo y constante cambio. Dos tercios de las decisiones de compra se están tomando en el punto de venta, en tienda, por lo que es básico defender cada acto de compra», ha afirmado Folch.

Las marcas de gran consumo más elegidas por los consumidores españoles

Gracias a este hemos podido conocer cuáles son las marcas de gran consumo que más veces se compran en España y en el mundo. Coca-Cola ha vuelto a liderar el ranking español, aumentando ligeramente el número de contactos con el consumidor o CRPs.

Así, ha llegado a los 141 millones de contactos, un 18,5% más que el segundo puesto. Este ha ido a parar de nuevo en la española El Pozo, con 119 millones de CRPs. Además, es la que entra a más casas, al alcanzar un 77,7% de penetración.

La tercera posición la ocupa una nueva incorporación, Central Lechera Asturiana, que sube un puesto y llega a los 104 millones. Completan el top 10: Campofrío, Gallo, Bimbo -que escala tres posiciones-, Danone, Activia, Pescanova y Casa Tarradellas, que se estrena en esta clasificación.

Cabe destacar que otra de las que ha pasado a formar parte del top 20 ha sido la cervecera Mahou. Aparte, cinco firmas se han introducido en esta edición: Cheetos, Donuts, La Casera, Brillante y Cruzcampo. Esto ha sido reflejo directo del incremento de la demanda de productos de indulgencia y del consumo de ciertos productos como la cerveza en casa, en lugar de fuera de la misma.

Este es el ranking completo con las 50:

1. Coca-Cola
2. El Pozo
3. Central Lechera Asturiana
4. Campofrío
5. Gallo
6. Bimbo
7. Danone
8. Activia
9. Pescanova
10. Casa Tarradellas
11. Puleva
12. Don Simon
13. Nestlé
14. Gallina Blanca
15. Azucarera
16. Gullón
17. Reina
18. Mahou
19. Navidul
20. Fanta
21. Buitoni
22. Argal
23. Pascual
24. Fairy
25. Hero
26. Valor
27. Lay’s
28. Colgate
29. Nespresso Dolce Gusto
30. Royal
31. Aquarius
32. Florette
33. Orlando
34. Milka
35. Nescafé
36. García Baquero
37. Président
38. Pepsi
39. Cheetos
40. Calvo
41. Evax
42. Oikos
43. Dulcesol
44. Donuts
45. La Casera
46. Font Vella
47. Brillante
48. Knorr
49. Cruzcampo
50. Noel

El ranking regional de las firmas más elegidas en España

En cuanto a la clasificación por regiones, Coca-Cola ha retomado el liderazgo en la mayoría de las comunidades autónomas. Vuelve a ser la marca más elegida en Aragón, Baleares, Cantabria, Cataluña, Comunidad Valenciana, Comunidad de Madrid y País Vasco, donde recupera la primera posición.

Le sigue El Pozo, que ocupa el primer puesto en seis regiones (Andalucía, Canarias, Castilla-La Mancha, Extremadura, Navarra y Región de Murcia).

Por su parte, Central Lechera Asturiana es la preferida en su tierra natal, Asturias, y La Rioja, mientras que Campofrío y Larsa lo son en Castilla y León y Galicia, respectivamente. El caso de Larsa es especialmente destacable por ser la única marca regional en poseer una primera posición.

Las marcas de gran consumo más elegidas del mundo

Coca-Cola vuelve a situarse la primera, seguida de Colgate, Lifebuoy, Maggi y Lay’s. A continuación, dejamos el listado con las 25 preferidas por los consumidores a nivel global:

1. Coca-Cola
2. Colgate
3. Lifebuoy
4. Maggi
5. Lay’s
6. Pepsi
7. Indomie
8. Dove
9. Sunsilk
10. Nescafé
11. Vim
12. Knorr
13. Nestlé
14. Lux
15. Sunlight
16. Dettol
17. Downy
18. Heinz
19. Brooke Bond
20. Oreo
21. Kinder
22. Head & shoulders
23. Sprite
24. Pepsodent
25. Kraft