¿Cuáles son las marcas de lujo predilectas de las mujeres españolas?

En un entorno preñado de incertidumbre como el actual el mercado del lujo capea con éxito el temporal económico y se las ingenia para seguir pegando el estirón. En 2022 el mercado del lujo protagonizó un crecimiento de entre el 19% y el 21%, según un reciente informe de la consultora Bain & Company.

De cara a 2023 este ámbito se actividad dará igualmente cuenta de su resiliencia y se las ingeniará para crecer entre un 3% y un 8%. En la amplitud de esta horquilla influyen el desasosiego sobre la magnitud de la recuperación económica en China y la capacidad de Europa y Estados Unidos para hacer frente a los nubarrones económicos que se ciernen en el horizonte.

El mercado global del lujo es espoleado en buena medida por las mujeres, que tienen a su disposición toda una plétora de marcas premium adscritas a diferentes segmentos de actividad.

Uno de los segmentos que más hacen tilín a las féminas a la hora arrojarse en los brazos del lujo es la ropa. El catálogo de firmas premium en el área textil es, al fin y al cabo, extraordinariamente amplio.

De acuerdo con reciente estudio de la empresa de investigación de mercados Appinio, Chanel (15,9%), Gucci (15,2%), Dior (7,3%), Prada (6%) y Versace (4,6%) son las firmas de ropa de lujo que están apalancadas con más fuerza en el «top of mind» de las mujeres españolas.

Si nos detenemos en el segmento de los zapatos de lujo, Gucci (15,9%), adidas (8,6%), Nike (7,9%), Chanel (7,3%) y Manolo Blahnik (6%) son las cinco marcas que acuden espontáneamente a la cabeza de las mujeres cuando piensan en firmas de zapatos premium.

Las marcas de lujo favoritas de las mujeres by marketingdirecto diseño

Otra categoría estrechamente emparentada con el lujo es la de los bolsos y carteras premium. Y en este segmento en particular son Louis Vuitton (12,6%), Gucci (11,9%), Chanel (9,9%), Bimba y Lola (8,6%) y Tous (7,3%) las marcas que gozan de más predicamento entre las mujeres españolas.

En el área de la cosmética y la perfumería de lujo las féminas emplazan en Top 5 a Chanel (13,9%), Dior (13,2%), Carolina Herrera (4,6%), Mac (4%) y Lancôme (3,3%).

Por su parte, en el ramo de la joyería y la relojería de lujo atraen particularmente a las mujeres españolas Rolex (23,8%), Tous (19,9%), Pandora (6%), Cartier (5,3%) y Viceroy (3,3%).

En el último segmento de lujo colocado bajo la lupa en su informe por Appinio, el de las gafas de lujo, las féminas tienen principalmente en su «top of mind» a Ray-Ban (13,2%), Gucci (11,9%), Tous (7,3%), Chanel (5,3%) y Dior (5,3%).

Gucci y Chanel son las marcas de lujo que más se repiten en los diferentes segmentos premium

De las seis áreas analizadas por Appinio en su investigación se colige que Gucci y Chanel son las firmas de lujo que se abren paso de manera más consistente en todos los segmentos de actividad.

Este dato está, en todo caso, en sintonía con otro informe de Appinio (llevado a cabo Alemania en esta ocasión), según el cual Gucci y Chanel se cuelgan respectivamente la medalla de oro y de plata en el ranking de marcas de favoritas de las mujeres. Completan el Top 5 de marcas favoritas de las féminas en tierras germanas Esprit, Nike y ZARA.

En España un estudio llevado a cabo el año pasado por la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) dictaminó que las marcas de ropa favoritas de las mujeres eran ZARA, El Corte Inglés, Stradivarius, H&M y Bershka. En el segmento del calzado a abrían paso en el Top 5 Primark, Mary Paz, Zara, Pikolinos y Stradivarius, mientras que Parfois, Bimba y Lola, Misako, Samsonite y Tous fueron las marcas más elegidas de marroquinería. En el área de la joyería triunfaron, por su parte, Pandora, Tous, Lotus, El Corte Inglés y Swarovsky.