El ranking de las 100 marcas más valiosas del mundo

Al contrario de lo que se podría pensar por la pandemia, las marcas más valiosas del mundo han experimentado un crecimiento récord. Han alcanzado los 7,1 billones de dólares, lo que equivale a la suma del PIB de Francia y Alemania. El aumento del 42%, cuatro veces más respecto al crecimiento medio anual de los últimos 15 años, ha sido impulsado por la confianza derivada de la disponibilidad de vacunas, los paquetes de estímulo económico y la mejora de las perspectivas del PIB.

Así lo afirma el ranking ‘Kantar BrandZ Most Valuable Global Brands 2021’. Este también arroja que las marcas estadounidenses fueron las que crecieron más rápido en 2021. Tuvieron un aumento de su valor medio de un 46% interanual, lo que significa que Estados Unidos representa el 74% del valor total del Top 100 a pesar de tener solo el 24% del PIB mundial.

Por su parte, China ha consolidado su liderazgo frente a Europa y sus marcas han crecido del 11% al 14% del valor del Top 100 desde 2011. Las marcas europeas, en cambio, representan el 8% del valor del ranking frente al 20% de 2011.

El crecimiento general se ha visto impulsado por 69 firmas que han aumentado su valor en, al menos, un 5% desde 2020, junto a 13 nuevas entradas, incluidas Zoom, Nvidia y AMD y Spotify.

Adaptarse a los cambios del consumidor ha sido clave para el crecimiento de los sectores

La tecnología domina el extremo superior del ranking y cabe destacar que su uso ha sido esencial para que estas firmas hayan crecido. Ha sido el caso de Gucci, que se ha beneficiado del poder de TikTok para comunicarse durante la pandemia, y de Domino’s, que ha aprovechado los servicios online y el delivery.

Al pasar más tiempo en casa, todos los sectores se vieron trastocados. Por ejemplo, los proveedores de tarjetas gráficas Nvidia y AMD entraron en el ranking por primera vez, fruto del éxito de los videojuegos y el teletrabajo. En moda, se impulsó la ropa deportiva, con Adidas, Nike y Puma a la cabeza.

Por supuesto, los comercios electrónicos crecieron notablemente. Más allá de Amazon, las marcas chinas de e-commerce mostraron un fuerte crecimiento. Entre ellas, Alibaba y Pinduoduo. Zoom ha sido otra de las grandes revelaciones tecnológicas, entrando directamente en el puesto 52.

Por otro lado, las suscripciones han sido un factor importante de éxito. Xbox, Disney y Netflix experimentaron crecimientos del 55%, el 13% y el 55%, respectivamente. Spotify, por su parte, entró en el listado tras un crecimiento del 454% en su número de suscriptores desde 2015.

Las 100 marcas más valiosas del mundo

Las 10 marcas principales están valoradas actualmente en 3,3 billones de dólares, 800.000 millones en 2011. Amazon se mantiene como la marca más valiosa del mundo con un crecimiento del 64%, alcanzando los 684.000 millones de dólares.

Apple está en segunda posición y está valorada en 612.000 millones de dólares. La marca tecnológica es, de hecho, la que mayor crecimiento ha logrado del top 10 de marcas más valiosas del mundo, con un incremento del 74%.

Este año, la tercera posición la ocupa Google, quien ha tenido un crecimiento del 42%, hasta alcanzar los casi 458 mil millones de dólares.

A continuación, el listado con los nombres de las 100 marcas:

1. Amazon
2. Apple
3. Google
4. Microsoft
5. Tencent
6. Facebook
7. Alibaba
8. Visa
9. McDonald’s
10. MasterCard
11. Moutai
12. Nvidia
13. Verizon
14. AT&T
15. IBM
16. Coca-Cola
17. Nike
18. Instagram
19. PayPal
20. Adobe
21. Louis Vuitton
22. UPS
23. INTEL
24. Netflix
25. The Home Depot
26. SAP
27. Accenture
28. Oracle
29. Starbucks
30. Walmart
31. Xfinity
32. Marlboro
33. Disney
34. Meituan
35. Texas Instruments
36. Salesforce
37. Qualcomm
38. Spectrum
39. YouTube
40. Chanel
41. Cisco
42. Samsung
43. Hermes
44. JD
45. TikTok
46. Deutsche Telekom
47. Tesla
48. L’Oréal Paris
49. PING AN
50. Huawei
51. ICBC
52. Zoom
53. Intuit
54. LinkedIn
55. Costco
56. Gucci
57. AMD
58. TCS
59. XBOX
60. Vodafone
61. American Express
62. Wells Fargo
63. RBC
64. Toyota
65. Haier
66. HDFC Bank
67. Mercedes-Benz
68. China Mobile
69. Budweiser
70. Xiaomi
71. BMW
72. Dell Technologies
73. LIC
74. J.P. Morgan
75. Siemens
76. Fedex
77. Baidu
78. Uber
79. Adidas
80. Chase
81. Pinduoduo
82. Snapchat
83. Zara
84. IKEA
85. Unitedhealthcare
86. Lowe’s
87. AIA
88. NTT
89. Autodesk
90. TD
91. Orange
92. DHL
93. Didi Chuxing
94. CCB
95. Pampers
96. KE
97. Commonwealth Bank
98. Bank of America
99. Spotify
100. Colgate

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