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Grey London y M&S llevan el food porn a la televisión

Marks & Spencer relanza su food porn con una campaña de Grey London

Después de 12 años, M&S vuelve a mostrar sus anuncios de food porn en televisión, modernizando su eslogan “This is not just food... This is M&S Food'.

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Fue en 2005 cuando Marks & Spencer presentó por primera vez la campaña "This is not food", creada por RKCR / Y & R. Los sugerentes planos a cámara lenta de apetitosos postres y pasta rociada en salsa contribuyeron a la consolidación de M&S como un comercio de alimentación primera calidad.

La campaña tuvo larga duración y mucho éxito, aumentando las ventas del pudín de chocolate fundido de la marca en un 3500%. También puso en marcha una generación de "food porn" antes de que Instagram o sitios como BuzzFeed Tasty fueran siquiera una idea.

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La nueva campaña, creada por Grey London, promociona varios productos de M&S, entre los que se incluyen la coliflor gratinada, el salmón y el trifle. Muestra a varios clientes en momentos clave, soñando despiertos con la comida de M&S, con guiños explícitos a la campaña original. Charlie Stubbings, que filmó la primera ronda de anuncios, y Guy Manwaring han sido los directores.

Algo más de una década después, M&S quiere avivar la nostalgia y, al mismo tiempo, garantizar que los momentos "cálidos y cómicos" centrados en las personas que se muestran en el spot ayuden a establecer su condición de comercio auténtico y relevante.

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Después de su debut en redes sociales, la campaña se ha lanzado durante el programa This Morning de ITV el miércoles 3 de abril, y continuará con publicidad online y en radio. Los anuncios impresos y el marketing en la tienda reforzarán las técnicas push, y se intentará generar engagement con los clientes a través de social content y actividades online.

El lanzamiento se produce cuando M&S Food se prepara para su primer gran acuerdo nacional de patrocinio televisivo con el programa británico Got Talent, con el que pretende reflejar su nuevo posicionamiento como una marca de disfrute habitual, en lugar de como un lujo.

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