La marca norteamericana de tabaco «Marlboro» ha aumentado un 10,6% su cuota de mercado en España durante el primer semestre de 2003, mientras que «Fortuna», propiedad de la tabaquera hispano-francesa Altadis, sólo lo ha hecho en un 0,8%. Esto quiere decir, según informa el diario «Expansión«, que, si se mantiene esta tendencia, la estadounidense podría superar a la española durante los primeros meses de 2004.

El diario económico explica que «Marlboro» tiene, actualmente, el 19,9% de ventas en España, es decir, 370 millones de euros, y se ha colocado a dos puntos de «Fortuna», con un 21,9%, esto es, 406,6 millones.

La explicación de este avance no podía estar en otro sitio nada más que en la agresividad y la ambición de las políticas de marketing y publicidad. Veamos los siguientes puntos:

– flores, paisajes y collages han sido la nueva imagen de las cajetillas de «Marlboro Light» durante algunos meses; sin duda, una presentación muy atractiva para los consumidores, algunos, incluso, coleccionándolas;

– los españoles han aumentado su interés por la Fórmula 1 desde que Fernando Alonso volvió a la competición a principios de este año; esto no tendría ninguna relevancia si no tuviéramos en cuenta que la mayoría de los circuitos están coronados por vayas de «Marlboro» y, sobre todo, porque el Ferrari del pentacampeón Michael Schumacher está vestido por los colores y adhesivos de la marca de Philip Morris;

– «Fortuna» tampoco ha hecho nada para evitarlo, ya que no ha lanzado ninguna nueva campaña en lo que va de año, y parece que, a pesar de ser una de las pocas marcas europeas que están plantando cara a los cigarrillos del vaquero, al final, se va a rendir.