McCann Worldgroup lanza la solución "Meaningful Talent Brands"

McCann propone «Meaningful Talent Brands», una solución para ayudar a sus clientes a crear marcas que conecten con sus empleados a través de un propósito significativo. Una necesidad que se evidenció con el impacto que la pandemia ha tenido en el mundo laboral.

La pandemia puso en evidencia la importancia del talento en las organizaciones, llamando a estas a replantear su relación con los empleados. En Estados Unidos cerca de 4 millones de profesionales de diversos sectores y niveles han renunciado a sus trabajos con el objetivo de encontrar un futuro laboral con mayor significado, una realidad que se ha bautizado como «la gran renuncia» y que poco a poco está llegando a Europa.

Según un informe elaborado por CapGemini y Randstad /CEOE, una de las grandes preocupaciones para los CEO en 2023 es la falta de talento. En el caso de España, el 72% de ellos considera la escasez de talento como el principal problema en las empresas nacionales, y el 41% entiende que este año será mucho más difícil cubrir una vacante que en 2022. Asimismo, el 42% de estos profesionales considera la fidelización de talento como el #1 reto de las empresas españolas.

Esta realidad ha hecho que las empresas estudien sus estrategias de talento y otorguen a los empleados un valor incuestionable, y dado mayor relevancia al vínculo emocional que se establece entre organización y profesional.

Las empresas buscan convertir a sus trabajadores en embajadores de marca

En la actualidad los empleados no aspiran únicamente a una retribución económica por parte de la empresa para la que trabajan. Como señalan desde McCann, su objetivo es establecer además vínculos emocionales con la organización y la marca, y de tener la posibilidad de desarrollarse en compañías cuyos principios encajan con los propios y donde su propósito vital y profesional va en línea con el propósito de la empresa.

Las empresas y organizaciones de hoy tienen que «enamorar» a sus colaboradores, para que se conviertan en embajadores de las marcas para las que trabajan y en las que creen. Es precisamente este vínculo emocional entre talento, marca y organización el que genera un impacto directo en los resultados de negocio. Un equipo que está vinculado profesional y emocionalmente con la organización, es sinónimo de productividad, compromiso y reputación.

En esta nueva realidad, el talento se convierte en una prioridad para las empresas, y por ello, los departamentos de Personas deben dar prioridad a sus estrategias de Employee Experience (EX), Employer Branding, atracción de talento y una propuesta de valor al empleado coherente, relevante y diferencial.

McCann Worldgroup España propone «Meaningful Talent Brands»

De esta forma, McCann Worldgroup España suma todo su expertise y lo pone al servicio del mundo del talento, al contar con todas las capacidades y skills necesarias para desarrollar proyectos en torno a la conexión emocional de los empleados y las organizaciones mediante Meaningful Talent Brands.

Meaningful Talent Brands. es un nuevo producto integrado con todas las disciplinas del grupo que propone una solución a los principales retos que hoy tienen las organizaciones a la hora de establecer, potenciar y consolidar esa relación emocional entre marca-organización y talento interno y externo, mediante la combinación de estrategia, data analytics y creatividad. Este nuevo offering, está liderado por Andrés Ortega, Chief Talent Officer de McCann Worldgroup y Carlota Castellanos, directora general de FutureBrand.

Como señala Andrés Ortega «Ayudar a nuestros clientes a construir vínculos emocionales diferenciales con su talento interno, es otra forma de ayudarles a ser diferenciales con sus propios clientes, y la esencia de nuestro propósito en McCann Worldgroup».

Por su parte, la directiva de FutureBrand, Carlota Castellanos añade que «nuestro objetivo no es solo que la marca sea un driver de decisión de entrada en una compañía, sino fidelizar a su público interno para convertirlo en auténticos prescriptores».