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McDonald's comprará Dynamic Yield Ltd. por más de 300 millones de dólares

McDonald's invierte en tecnología para revolucionar sus menús

McDonald´s Corp., en su mayor adquisición en 20 años, quiere comprar una compañía tecnológica para personalizar mejor sus menús.

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La cadena de restaurantes de comida rápida más grande del mundo invertirá más de 300 millones de dólares en la compra de la startup israelí Dynamic Yield., según una fuente cercana. Con la nueva tecnología, los restaurantes de McDonald's pueden variar la visualización de los elementos de los menús en los paneles digitales, dependiendo de factores como el clima (más café en días fríos y McFlurries en días calurosos), la hora del día o las preferencias regionales. Los menús también sugerirán a los clientes elementos adicionales.

Desde que asumió el cargo en 2015, el CEO Steve Easterbrook ha impulsado la tecnología, incluidos los quioscos de auto-pedido, los paneles digitales y la entrega, para impulsar las ventas y ayudar a McDonald's a destacarse entre sus rivales. Teniendo en cuenta que es poco habitual que McDonald's realice adquisiciones, la compra de Dynamic Yield muestra el deseo de la compañía de aprovechar la tecnología para acelerar el crecimiento en el competitivo sector de la comida rápida.

"La tecnología es un elemento crítico de nuestro Velocity Growth Plan", ha dicho Easterbrook en un comunicado. Ha explicado que McDonald's está expandiendo el papel que la tecnología jugará en el futuro de la compañía "y la velocidad con la que podremos implementar nuestra visión de crear experiencias más personalizadas para nuestros clientes".

McDonald's probó la tecnología de Dynamic Yield en Estados Unidos en 2018, y la introducirá más ampliamente este año para los menús de autoservicio una vez que se cierre el trato. La compañía también planea expandirla a otros mercados. Este es el acuerdo más grande para la cadena con sede en Chicago en aproximadamente 20 años, cuando se convirtió en inversor en Chipotle Mexican Grill Inc.

Con el acuerdo, McDonald's se convierte en el único propietario de Dynamic Yield Ltd., que tiene su sede en Nueva York y Tel Aviv. La cadena de hamburguesas de 38.000 establecimientos continuará invirtiendo en Dynamic Yield, que seguirá siendo una compañía independiente. El sitio web de Dynamic Yield anuncia que sus clientes incluyen a Urban Outfitters Inc., Ikea y HelloFresh.

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