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MCDONALD'S REVISA SU ESTRATEGIA DE MARKETING GLOBAL

McDonald’s está invirtiendo en revisar su estrategia de marketing. La cadena de restaurantes ha encargado un estudio a la consultora Interbrand, parte del grupo Omnicom. Según la compañía, no habrá cambios de agencia, informa Advertising Age.

McDonald’s ha obtenido en 2006 sus mejores resultados en décadas, pero aún así va a invertir entre 1 y 2 millones de dólares en un estudio para cambiar su estrategia de marketing, así como para realizar cambios en las asignaciones creativas entre las agencias con que trabaja. “Estamos ajustando y renovando nuestra estrategia general de marca”, declara Mary Dillon, vicepresidente ejecutiva y directora ejecutiva global de marketing; “La actitud y las necesidades de los consumidores cambian cada día; nosotros tenemos que adelantarnos al cambio”.

McDonald’s también recurre a los servicios de Just Kid, consultor que le informará sobre las tendencias entre los jóvenes, y de AKQA, que desarrollará la estrategia online global.

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