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McDonald's se anticipa al hambre este Mundial

McDonald's utiliza los datos para satisfacer los deseos de los futboleros más hambrientos

Con ocasión del Mundial, McDonald's, Google y OMD Hong Kong presentan una tecnología que permite anticiparse al hambre de los futboleros.

McDonald'sEl Mundial de fútbol es el mayor entretenimiento de buena parte de la población global en estos momentos. Pero no es menos cierto que ser un fanático incondicional produce hambre. Por ello, McDonald’s y Google se han asociado para que a los futboleros de Hong Kong no les suenen las tripas ni un solo segundo mientras ven a las mayores estrellas del fútbol en sus hogares.

Trabajando junto a la agencia de medios OMD Hong Kong, la multinacional de comida rápida ha utilizado el Real-Time Trigger de Google y una DMP (data management platform) para anticipar los momentos durante los partidos en los que los fans empiezan a sentirse hambrientos, para colocar anuncios que les animen a pedir comida a domicilio en McDelivery.

Estos momentos han sido calculados en base al hecho de que los fans del fútbol comienzan a sentir hambre cuando están emocionados y han seleccionado el comienzo, el descanso y el final del partido, además de cuando se marca un gol.

La campaña, según TheDrum.com, utiliza la tecnología de Google para impulsar mensajes promocionales junto a los resultados en tempo real durante estos momentos clave, mientras que el DMP ayuda a recolectar insights, como lo que se prefiere pedir, para personalizar y aumentar la relevancia de los mensajes.

“El equipo ha hecho un trabajo increíble utilizando el aprendizaje acumulado a través de la data management platform para ofrecer los mensajes más relevantes durante este gran evento con resultados reales para el negocio“, ha señalado Agnes Lung, vice president of marketing en McDonald’s Hong Kong.

Por su parte, Gary Wong, managing director de OMD Hong Kong, ha expresado lo siguiente: “La campaña es una demostración de nuestros esfuerzos por impulsar los insights humanos a través de la tecnología y los datos, una creencia que también ha resonado en McDonald’s”.

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