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MEDIR LA ÉTICA

La influencia de las actividades de responsabilidad social corporativa en el valor de la marca es muy difícil de medir, y ésta es la causa en muchos casos de la ausencia de compromiso social en muchas empresas. Goodbrand, consultoría del Reino Unido, y la agencia Y&R quieren cambiar esta situación y han desarrollado un índice de equidad social con el que calcular el valor social de una marca o empresa. El índice, que abarca el comportamiento ético, la responsabilidad social y las relaciones con los trabajadores, ya se utiliza en algunas empresas del Reino Unido y de Polonia.

El motivo principal de las donaciones con fines de utilidad pública es el beneficio sobre la imagen de la empresa o marca; pero también ejerce una influencia beneficiosa sobre las relaciones con los clientes y motiva favorablemente a los trabajadores. Son conclusiones de la Iniciativa por una Nueva Economía Social de Mercado – Initiative Neue Soziale Marktwirtschaft publicadas en un estudio sobre responsabilidad social corporativa realizado por Forsa (Compañía de investigación social y análisis estadístico) a 1.000 empresas.

 

CANTANTE DENUNCIA A OPEL POR IMITAR SU VOZAnteriorSigueinteSENIORAGENCY, MARKETING PARA MAYORES

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