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Kantar analiza la distribución de compra y Mercadona lidera

Mercadona, Carrefour y Lidl se mantienen en el top 3 de la distribución

Fabiana Seara

Escrito por Fabiana Seara

Tras el periodo de pandemia, el consumo dentro y fuera del hogar tiene una evolución positiva. Mercadona, Lidl y Carrefour reúnen más de 41 puntos de cuota.

La pandemia del Covid-19 ha afectado de forma directa la distribución, su fin ha generado que el sector poco a poco regrese a una situación de estabilidad. La suma del gran consumo dentro y fuera del hogar (que ha aumentado en un 19,9%.) muestra para finales de agosto una evolución del +5% con respecto al mismo periodo de 2021. Las cadenas Mercadona, Carrefour y Lidl superan los 41 puntos de cuota en el mercado español.

Bernardo Rodilla, experto en Retail en Kantar, división Worldpanel declaró que «Aunque 2022 está siendo un año convulso para el consumidor, con diferentes elementos que están provocando cambios en sus hábitos y en las estrategias de los retailers, cabe destacar que la situación inflacionaria por la que estamos atravesando no ha comportado una caída en el consumo dentro del hogar, sino que esta circunstancia se ha visto más afectada por el fin de la pandemia y la recuperación de la restauración».

Crecimiento de la distribución

Los retailers han subido los precios, aunque mantienen un discurso de cesta básica asequible, en parte gracias a la apuesta por las marcas blancas, que están aprovechando para compensar las subidas de precio, que ha aumentado su cuota más de 3 puntos con respecto a 2021.

El incremento de los precios ha penalizado a la distribución tradicional, la marca blanca ha sido el principal beneficiario. De hecho, las cadenas de surtido corto han crecido para alcanzar el 36,3% de cuota, 1,5 puntos por encima de 2021.

Las compras en modalidad online, que tras dos años de crecimiento, pierden cuota en el corto plazo. El informe señala que «se frena la incorporación de clientes hasta el 28,1%, dos puntos por debajo del año anterior. No obstante, el canal sí ha crecido en número de compradores habituales», ya alcanza el 19%, cifra por encima del 18,3 registrado en 2021.

Distribución acumulada

Mercadona, Carrefour y Lidl lideran la distribución

Las tres cadenas en el pódium de distribución son Mercadona, Carrefour y Lidl. Son además las cadenas que más crecen, y entre las tres obtienen más de 41 puntos. Crecen en número de compradores y recurrencia de compra.

  • Mercadona (25,8%), la cadena valenciana es que más cuota gana en lo que va de 2022. Pero, durante los últimos meses el crecimiento se ha ralentizado.
  • Mientras, el discount alemán, de la mano de Lidl y Aldi, se consolida como una opción cada vez más recurrente para los compradores. En el caso particular de Lidl (5,8%), como señalan desde Kantar, «ante el aumento de precios ha conseguido acelerar su crecimiento durante los últimos meses y se está convirtiendo en una opción para más categorías, consiguiendo generar cestas de más valor».
  • Carrefour (9,6%), El grupo francés se consolida como la principal alternativa al surtido corto junto con los operadores regionales.

El informe también destaca el caso de Dia (4,7%), que una vez más, empieza a crecer en cuota desde la proximidad y con una marca propia renovada.

Consumo acumulado

El precio no es el factor más importante

Kantar señala que la tasa de inflación del último trimestre es del 12,7%. El precio gana gran importancia en la selección del centro de compra, pero no es el único factor a tener en cuenta. En 7 de cada 10 hogares no es lo más importante.

La empresa responsable del informe señala «a pesar del contexto de incremento de precios, el consumidor sigue manteniendo la proximidad, la calidad, la posibilidad de hacer toda la compra o los frescos perecederos entre los aspectos que más valora a la hora de elegir donde hacer la compra, algo que las cadenas deberían también tener en cuenta a la hora de decidir hacia dónde quieren llevar el discurso con sus compradores».

 

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