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La estrategia es la primera experiencia 360º Geo Mobile para la marca

Mercedes-Benz junto a LatinBrands y TAPTAP desarrollan 360º Geo Mobile

LatinBrands ha contado con TAPTAP para desarrollar esta nueva estrategia publicitaria para Mercedes-Benz. La estrategia llevada a cabo en Sonata, la plataforma publicitaria de TAPTAP con tecnología LQI (Location Quality Index), proporciona clusters de audiencia geo-perfilados.

Partiendo de los identificadores únicos de los usuarios móviles, Sonata mide y analiza los resultados de visualización e interacción de los usuarios con la pieza. Sonata trabaja de manera progresiva la afinidad de la audiencia para proporcionar un clúster personalizado y así asegurar la correcta segmentación de campaña. De esta manera, la campaña ha logrado impactar a usuarios móviles geo-perfilados en Lima (Perú), teniendo en cuenta en qué fase del camino de compra se encontraban, maximizando la eficacia del impacto y aumentando los ratios de engagement de la marca con los usuarios.

Djanira Berckemeyer, Marketing Account Manager Automóviles, comenta: La solución creativa implementada por Mercedes-Benz ha sido el innovador formato rich media 360º, que consigue ubicar al usuario en el centro de la creatividad, mostrándole una parte de la escena, y permitiéndole descubrir el resto de esta con tan solo girar su dispositivo.

La pieza publicitaria 360º, usada por primera vez por un anunciante en Perú, permite al usuario vivir una experiencia virtual única en su móvil. TAPTAP es el único partner tecnológico que ofrece a los anunciantes el formato publicitario móvil de imagen y video 360º tanto en web móvil como en aplicación nativa (iOS y Android). Además, la pieza creativa logra activar a las audiencias y potenciar el tráfico de usuarios a concesionarios incluyendo una interacción “Tap to lead” para solicitar a la marca un test drive del vehículo”.

Miguel Bulnes, director de Planning e Innovación en LatinBrands, explica que la localización precisa y exacta solo ofrecida por Sonata LQI, certifica la calidad del dato hiperlocal, permitiendo gestionar los resultados obtenidos en una única plataforma.

Con esta estrategia mobile-centric, Mercedes-Benz ha logrado avanzar un paso más en la medición del retorno físico y digital de campaña. En relación con los resultados de la campaña, el engagement de la pieza alcanzó ratios de interacción de más del 2% de media y tiempos de engagement superiores a 1 minuto en el 67% de los usuarios únicos alcanzados. La estrategia de atribución física ha permitido medir el tráfico real a concesionarios Divemotor Mercedes de usuarios que habían sido previamente impactados por la campaña.

José Garreta, Sales Director de TAPTAP Perú, detalla que “la tecnología Sonata de TAPTAP nos permitió crear varias líneas estratégicas (a nivel físico y digital), impactando en la etapa de awareness con el innovador formato 360. De esta manera generamos el engagement que la campaña necesitaba, convirtiéndolo en registros y visitas al concesionario de Mercedes Benz. Hoy en día, para los anunciantes es indispensable lograr la innovación en el saturado mundo publicitario”.

Nota de prensa

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