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MERCURY ORIENTA SU MARKETING HACIA LAS MUJERES

La marca automovilística perteneciente a Ford, Mercury, en vista a los resultados obtenidos (entre enero y noviembre vendió 182.442 vehículos, frente a los más de 2,4 millones de Ford) ha decidido reorientar su estrategia de marketing y enfocarla hacia el sector femenino. Las mujeres compran el 65% de los coches nuevos vendidos cada año en Estados Unidos. Son ellas también quienes, en un 80% de los casos deciden o influencian la decisión de compra. Para captar a este segmento la firma contrata a jóvenes actrices en alza, como Stacy Millar, de la serie Royal Oak o, ahora, Jill Wagner, el nuevo rostro de la marca.

Las consecuencias de esta nueva orientación estratégica son visibles en los resultados de ventas. Éstas han crecido un 2,1% para Mercury, mientras la media del mercado lo ha hecho un 1,2% y las de la marca Ford han retrocedido un 4,2%.

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