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Microsoft lidera el top 100 de anunciantes B2B que más invirtieron en publicidad en 2014

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Los anunciantes B2B en Estados Unidos invirtieron un total de 10.200 millones de dólares en medios durante 2014, unos datos que se mantienen respecto a los del año anterior. Casi la mitad de todo el gasto en publicidad B2B (unos 4.800 millones de dólares) corresponden a los 100 anunciantes más importantes de B2B, lo que supone un 0,9% más respecto a 2013.

Estos datos se extraen del análisis realizado por Ad Age Datacenter en base a la inversión en medios evaluada por Kantar Media. Las cifras incluyen el gasto estimado en anuncios B2B para televisión, internet (solo anuncios display), revistas (incluyendo las publicaciones de empresas), periódicos, radio y exterior.

La categoría en la que más se gastó en anuncios B2B el año pasado fue la televisión, con una inversión media de 2.900 millones de dólares por parte de los 100 anunciantes principales B2B, lo que representa un aumento del 7,7% respecto a 2013 y el 60,8% del total del gasto en publicidad B2B.

Internet es la segunda categoría en la que más se invirtió, donde el ‘top 100’ de anunciantes B2B gastó cerca de 685 millones de dólares en anuncios display B2B el año pasado, un 2,7% menos que en 2013, y que constituye el 14,3% del gasto total en publicidad B2B.

En tercer lugar aparecen las revistas como la siguiente categoría en la que más se invirtió, donde los 100 anunciantes principales de B2B gastaron unos 585 millones de dólares, lo que supone una caída del 14,4% respecto a 2013. Esta categoría representa el el 12,2% del gasto total en publicidad B2B.

El ‘top 100’ de anunciantes B2B disminuyó su inversión en publicidad en periódicos (baja un 15,8% respecto a 2013) y exterior (un 9,7% menos), aunque aumentó un 7,5% el gasto en anuncios de radio.BTOB_Ad_spending_totals pq

El anunciante B2B número uno en Estados Unidos el año pasado fue Microsoft, que gastó 232,4 millones de dólares en anuncios B2B. A pesar de ser el mayor anunciante B2B, Microsoft redujo su gasto en anuncios un 19,9% frente a 2013. Durante 2014 la compañía lanzó una campaña integrada de sus dispositivos móviles -el smartphone Lumia 635 de Nokia (propiedad de Microsoft) y su tablet Surface Pro 3– para enfrentarlos directamente al iPhone y al MacBook Air de Apple.

El segundo anunciante B2B que más invirtió fue AT&T, con unos 204,6 millones de inversión en publicidad B2B, lo que significa un 3,9% más que en 2013, mientras que Verizon Communications cierra el podio con una inversión media de 168,6 millones en anuncios B2B, lo que representa una caída del 8,8% frente a 2013.

El resto de anunciantes que componen el ‘top ten’, por orden de gasto, fueron Apple, Samsung, IBM, General Electric, Intel, Staples y Deutsche Telekom (T-Mobile).

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