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Milka se renueva con "Tenemos que hablar"

Milka estrena "Tenemos que hablar" para desvelar su mayor renovación de los últimos 25 años

Redacción

Escrito por Redacción

En esta campaña, Milka alude a aquellas personas a las que no les gusta su producto para anunciarles su mayor renovación en más de dos décadas.

Milka lanza su campaña «Tenemos que hablar» con motivo de su mayor renovación en los últimos 25 años. A través de una original acción, la marca pone al consumidor en el centro, haciendo un guiño a quienes aún no han sucumbido a su chocolate para dar a conocer la nueva receta.  

La campaña ha empezado con una primera fase teaser en formato exterior y apoyada en medios digitales, generando así ruido y expectación en redes sociales. Durante los últimos días, los ciudadanos de Madrid y Barcelona han podido leer en las calles mensajes reales publicados en Twitter de consumidores críticos con su chocolate como:

  • «A los que trabajan en Milka, una pregunta ¿para cuándo un chocolate que me guste?»
  • «Con el chocolate Milka me pasa como con el reggaetón: a todos les gusta menos a mí»
  • «Ya tengo mi pareja ideal. El único problema es que su chocolate favorito es Milka…»

A todos ellos, la marca les respondía incluyendo un «Tenemos que hablar. Pronto lo entenderás». Ahora, el secreto se ha desvelado, ya que Milka ha hackeado su propia publicidad exterior contestando a estos tuits en clave de humor y anunciando la llegada del #NuevoMilka, junto al claim «Nunca has probado un chocolate igual». La acción se ha replicado también en redes sociales, generando así mucha conversación en torno a esta campaña.

La campaña está acompañada por un anuncio de televisión en el que se presenta el #NuevoMilka, cuyo foco es su mayor cantidad de cacao que deriva en un mayor sabor a chocolate.

«Se trata de la renovación más importante que ha vivido la marca en las últimas dos décadas, tanto a nivel de formulación de la receta como de presentación del producto, por lo que necesitábamos una campaña integral y notoria, que nos permitiera contarles a nuestros consumidores que ahora Milka es aún mejor, gracias al mayor sabor de chocolate y cremosidad, pero que también nos acercara de una forma directa e impactante a nuevos consumidores», afirma Gabriela Alonso, Senior Brand Manager de Milka en Mondelez España.

Mayor renovación de Milka de los últimos 25 años

Esta renovación, que abarca a toda la gama y ya está disponible en los lineales, parte de una nueva receta mejorada, con más cacao, para ofrecer un mayor sabor a chocolate, y aún más cremosa, gracias a la mayor manteca de cacao y su leche 100% Alpina.

La compañía remarca que el 100% del cacao de Milka es obtenido de forma sostenible a través de Cocoa Life, programa del cultivo sostenible del cacao de Mondel?z International dedicado a generar un equilibrio medioambiental, social y de calidad ayudando a prosperar a las comunidades de seis mercados clave en la producción del cacao: Ghana, Costa de Marfil, Indonesia, India, República Dominicana y Brasil. 

Esta nueva receta, avalada por un test de consumidor, viene acompañada de una nueva forma de la tableta, con onzas más redondeadas que se adaptan mejor al paladar, así como una nueva identidad visual más moderna y contemporánea.

Durante el fin de semana del 30 de septiembre al 2 de octubre se llevará a cabo un generoso sampling donde se repartirán tabletas enteras de 100g en las ciudades de A Coruña, Sevilla, Madrid, Barcelona y Valencia. Los habitantes de estas ciudades podrán comprobar de primera mano y de forma gratuita, cómo el #NuevoMilka es aún más Milka, con mayor sabor a chocolate y aún más cremoso.

Ficha técnica:

Agencia: Ogilvy

Anunciante: Milka (Mondelez).

Sector: Chocolate

Campaña: Tenemos que hablar

Contacto marca: Adolfo Torre, Gabriela Alonso, Sara Giménez

Chief Creative Officer: Roberto Fara

Director Creativo Ejecutivo: Jesús Rasines

Directores Creativos: José Izaguirre, Félix Carral

Equipo Creativo: Cano Ballesteros, Clara Casado, Lola Guillem, Neboa Fresco

Managing director & Head of advertising: María Herranz

Directora de cuentas: Irene Díaz

Equipo cuentas: María Segura de la Rosa, Javier Moreno,

Equipo Social: Paula Nadales, Miriam Rodríguez

Equipo PR: Clara Sanchis, Raquel Ruiz, Alejandra Ferrer.

Equipo estrategia: Yuda Sagman.

Agencia de medios: Carat. Rocío Vélez, Damián Rodríguez.

Agencia de PR: Ogilvy / Evercom

Target: Nacional

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