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AXE patrocinará las competiciones de los videojuegos CS

Mindshare desarrolla el desembarco de AXE en los esports en España

AXE se convierte en la primera marca de cuidado personal en España que apoya una competición de esports o deportes electrónicos

Mindshare desarrolla el desembarco de AXE en los esports en España

AXE ha apostado por los esports y ha firmado un acuerdo con ESL, compañía de deportes electrónicos, para patrocinar las competiciones de los videojuegos CS: GO y FIFA 18 en España, gracias a la estrategia multicanal desarrollada por su agencia de medios Mindshare.

El acuerdo incluye el apoyo de AXE en los tres niveles de competición de CS: GO, tanto las competiciones Open (CS: GO 5on5) y Amateur (Go4CS:GO), como el máximo nivel en el que compiten jugadores profesionales: el ESL Masters CS:GO Season 3. También AXE patrocina el Movistar FIFA18 Turtle ESL Pro Challenge 2018, la competición española que da opción a sus ganadores a competir en el EA SPORTS FIFA18 Global Series Playoff Tournament.

Las competiciones Masters de CS:GO y FIFA18 comenzaron el pasado 2 de Abril y el acuerdo de patrocinio se extiende hasta Octubre 2018.

AXE es la primera marca de cuidado personal en España que apoya una competición de esports o deportes electrónicos, que se han convertido ya en grandes eventos tanto presenciales como virtuales con millones de seguidores a nivel mundial y nacional.

“AXE siempre busca innovar en su comunicación para incrementar el engagement con su público. El acuerdo con ESL nos va a permitir crear nuevas oportunidades para llegar a un público joven y digital, que vive con pasión los deportes electrónicos, un sector en continuo crecimiento que ya cuenta con audiencias millonarias: en España hay 24 millones de gamers y las audiencias alcanzan más de 7 millones de espectadores, de los cuales 4,1 millones son entusiastas, según datos de la consultora NewZoo”, comenta Mª Elena Valbuena, Manager de Innovación y Contenido de Mindshare.

La estrategia incluye acciones de branding y engagement en los canales digitales (integración del logo en el in-game y spot en campaña display), redes sociales (post en los perfiles sociales de ESL y colaboración del Tier1 de FIFA18, sTaXx), TV (spots, retransmisiones y menciones de los casters en el canal de Twitch de ESL así como en el canal 60 de M+, Movistar esports) y, por último, presencia activa en las mayores ferias de gaming y eventos de esports de la mano de ESL (DreamHack Valencia en Julio y Madrid Gaming Experience el próximo Octubre) extendiéndose el acuerdo hasta Octubre de 2018.

Nota de prensa

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