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Mondelez irrumpe en el e-commerce activado por voz

Mondelez lanza su Mystery Oreo con una integración con Alexa

Mondelez se estrena en el e-commerce activado por voz con el lanzamiento de Mistery Oreo, una edición limitada de su famosa marca de galletas.

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Mondelez lanza al mercado su Mystery Oreo con una campaña digital y social respaldada por la primera integración de la compañía con Amazon Alexa. El objetivo es crear expectación en torno a la marca de galletas animando a los consumidores a adivinar el misterioso sabor de esta edición especial y limitada del producto.

El joven actor de Stranger Things Gaten Matarazzo, apoyado por otras celebridades e influencers, lidera esta iniciativa que, a partir del próximo 15 de septiembre, desafía a los catadores a enviar sus conjeturas de sabores a un microsite y a compartir sus hipótesis con sus seguidores en redes sociales para tener la oportunidad de ganar un premio en efectivo. Gracias a la integración con Alexa, los usuarios del dispositivo también podrán pedir pistas sobre el sabor a su altavoz inteligente.

La integración de la campaña es parte de un acuerdo más amplio entre la marca y la división de marketing de voz de Amazon. Los clientes podrán ahora preguntar "Alexa, ¿cuáles son las novedades de Oreo?" para conocer las últimas noticias sobre la marca, incluyendo lanzamientos de nuevos sabores e innovaciones en los productos.

Un portavoz de la marca ha confirmado que podrán, además, comprar Oreo directamente desde Amazon a través de la interfaz de voz. Después de que Alexa cuente las últimas novedades sobre la marca, preguntará al usuario si desea hacer un pedido. Y si responde "Alexa, pide Oreo", recibirá una notificación push y el producto se añadirá a su carrito de Amazon.

"Se trata de elevar a Oreo de ser una galleta con la que se juega a una marca con la que uno se involucra, una que es interesante y juguetona en sí misma. Creemos absolutamente que la resonancia cultural es más importante que nunca y es el punto central de nuestros planes estratégicos de marketing en Oreo", adelantó ya en febrero un portavoz de Mondelez.

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