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MOVISTAR SERÁ LA ÚNICA MARCA DE TELEFÓNICA A PARTIR DE PRIMAVERA

Telefónica unificará todos sus productos bajo la marca Movistar a partir de primavera, para lo cual utilizará el mercado chileno como base de pruebas con una campaña de 12 millones de dólares para dar a conocer la enseña.

En España, la campaña de lanzamiento de Movistar tendrá lugar en el mes de mayo, se prolongará en un espacio de 2 años y estará a cargo de estará a cargo de Interbrand DDB y Y&R.

Esta campaña es probablemente la estrategia de marca de mayor envergadura realizada en el ámbito publicitario español y contará con tres fases. Las dos primeras, que consisten en gestión de la estrategia de marca, el posicionamiento y la identidad visual, serán llevabas a cabo por Interbrand-DDB, mientras que la culminación del proceso de implantación de la nueva enseña será dirigida por Y&R Lambie Nairn.

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