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MOVISTAR Y VODAFONE AUMENTAN SU PRESENCIA PUBLICITARIA ANTE LA LLEGADA DE ORANGE

El 25 de septiembre, Orange comenzaba su campaña de lanzamiento con un spot transmitido en horarios de máxima audiencia televisiva. Unos días después, Movistar y Vodafone, sus principales competidores, reaccionaron y decidieron aumentar sus inserciones publicitarias. France Telecom ha invertido 60 millones de euros en el lanzamiento publicitario de Orange en España, pero la batalla con sus principales competidores no será fácil de ganar.

Por el momento, y en materia publicitaria, es Movistar la que va a la cabeza. Según un estudio de Optimedia, en la semana del 25 de septiembre al 1 de octubre, el spot Hola de Movistar ha sido el anunciante que más impactos publicitarios (GRP) ha conseguido. Orange y Vodafone ocuparon el quinto y octavo puesto respectivamente. El aumento de presión publicitaria de Movistar y Vodafone ante la llegada de Orange queda descubierto si se observa que durante las dos primeras semanas de septiembre ninguna de las dos estaban dentro de los diez anunciantes con mayor presión publicitaria.

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