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MUHAMMAD ALI Y SU HIJA TRIUNFARON EN INTERNET

Mientras que el anuncio televisivo de Adidas “Nada es imposible” provocaba tanto alabanzas como críticas, la versión online del combate virtual entre Muhammad Ali y su hija Laila se estaba convirtiendo silenciosamente en un fenómeno de Internet para este fabricante de artículos deportivos.

Según Adidas, la colocación durante dos semanas en Internet de un anuncio en vídeo streaming media idéntico al de televisión, no sólo ha provocado 5 millones de visionados del anuncio, sino que también ha creado una mayor conciencia de la marca entre los consumidores de entre 12 y 24 años, que son a los que la empresa quiere dirigirse principalmente.

Además, los elementos offline de la campaña incluían vallas publicitarias y encartes impresos, los cuales aparecieron durante las mismas dos semanas. La promotora del negocio en Internet de Adidas, Tara Moss, explica que con el esfuerzo general “estábamos intentando llegar a ese público adolescente que está dedicado a los deportes”.

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