
AnunciantesFotograma del nuevo anuncio de Nestlé para promocionar su Kéfir
La campaña "Kéfir de Nestlé: #ParaTodoElMundo"
Nestlé muestra que Kéfir es "para todo el mundo" en esta "viva" campaña
Nestlé y Ogilvy Barcelona ponen el punto de partida a Kéfir con una campaña de comunicación digital muy "viva".
Desde la cuarentena hay una mayor preocupación por conocer el origen de los alimentos que comemos y, en general, por comer más sano. Conscientes de ello, Lactalis Nestlé ha llevado a cabo, junto con Ogilvy Barcelona, la campaña «Kéfir de Nestlé: #ParaTodoElMundo».
En esta acción la marca ha querido poner énfasis en su valor cultural y nutricional, así como en sus grandes beneficios para la salud digestiva. Esta remarca la esencia del producto Nestlé Kéfir a través de una campaña publicitaria digital. Cuenta con diferentes contenidos digitales en YouTube, Instagram y Facebook, que dirigen al usuario hacia la nueva página del producto.
«El punto de partida de la acción es una verdad del producto: su suave sabor», explica Germán Milanesi, director creativo de Ogilvy Barcelona. «Esto nos llevó a pensar, junto con el cliente, en Kéfir de Nestlé como la marca capaz de democratizar el consumo de kéfir. En esta campaña, el producto es contenido y continente, y el disparador de los mensajes», continúa asegurando.
El anuncio se dirige directamente al público objetivo de Kéfir
De este modo, para mostrar que es «para todo el mundo», el anuncio presenta a algunos ejemplos del público objetivo, como Marta, Hugo, Iván o Albert. Cada uno de ellos tiene una edad, con lo cual están señalando directamente a que es para todo tipo de consumidores.
En el spot también destacan que contribuye a la salud digestiva. Esto se debe a que esta receta que tiene su origen en el Cáucaso cuenta con altos niveles de vitamina B12, calcio, magnesio, vitamina K2, biotina, folato, enzimas y probióticos.
«A partir de los elementos diferenciales del producto, nos planteamos crear una plataforma de comunicación digital y viva, como lo son kéfir y sus probióticos», añade Milanesi.
Cabe destacar que esta campaña supone el inicio de las comunicaciones de Nestlé Kéfir. «El desafío era empezar a construir desde cero para una marca joven, que hasta ahora no había realizado campaña alguna, en un mercado que se encuentra en pleno auge», expresa el director creativo de Ogilvy Barcelona.
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FICHA TÉCNICA:
Anunciante: Lactalis Nestlé
Agencia responsable de campaña: Ogilvy Barcelona
Directora General: Gemma Gutiérrez
Client advisor: Jordi Alavedra
Directora de Cuentas: Vanesa Mayoral
Ejecutiva de Cuentas: Paula Ariza
Strategic Planner: Anna Diví
Director Creativo Ejecutivo: Camil Roca
Director Creativo: Germán Milanesi
Comunicación: Marc Casanovas, Eva Cervera y Christian Martínez
Director de Arte: Boris Puyana y Paco Palma
Redactora creativa: Marina Gibaja
Realización: Amigo Total
Productora: BlackBox
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