La campaña "Kéfir de Nestlé: #ParaTodoElMundo"

Desde la cuarentena hay una mayor preocupación por conocer el origen de los alimentos que comemos y, en general, por comer más sano. Conscientes de ello, Lactalis Nestlé ha llevado a cabo, junto con Ogilvy Barcelona, la campaña «Kéfir de Nestlé: #ParaTodoElMundo».

En esta acción la marca ha querido poner énfasis en su valor cultural y nutricional, así como en sus grandes beneficios para la salud digestiva. Esta remarca la esencia del producto Nestlé Kéfir a través de una campaña publicitaria digital. Cuenta con diferentes contenidos digitales en YouTube, Instagram y Facebook, que dirigen al usuario hacia la nueva página del producto.

«El punto de partida de la acción es una verdad del producto: su suave sabor», explica Germán Milanesi, director creativo de Ogilvy Barcelona. «Esto nos llevó a pensar, junto con el cliente, en Kéfir de Nestlé como la marca capaz de democratizar el consumo de kéfir. En esta campaña, el producto es contenido y continente, y el disparador de los mensajes», continúa asegurando.

El anuncio se dirige directamente al público objetivo de Kéfir

De este modo, para mostrar que es «para todo el mundo», el anuncio presenta a algunos ejemplos del público objetivo, como Marta, Hugo, Iván o Albert. Cada uno de ellos tiene una edad, con lo cual están señalando directamente a que es para todo tipo de consumidores.

En el spot también destacan que contribuye a la salud digestiva. Esto se debe a que esta receta que tiene su origen en el Cáucaso cuenta con altos niveles de vitamina B12, calcio, magnesio, vitamina K2, biotina, folato, enzimas y probióticos.

«A partir de los elementos diferenciales del producto, nos planteamos crear una plataforma de comunicación digital y viva, como lo son kéfir y sus probióticos», añade Milanesi.

Cabe destacar que esta campaña supone el inicio de las comunicaciones de Nestlé Kéfir. «El desafío era empezar a construir desde cero para una marca joven, que hasta ahora no había realizado campaña alguna, en un mercado que se encuentra en pleno auge», expresa el director creativo de Ogilvy Barcelona.

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FICHA TÉCNICA:

Anunciante: Lactalis Nestlé

Agencia responsable de campaña: Ogilvy Barcelona

Directora General: Gemma Gutiérrez

Client advisor: Jordi Alavedra

Directora de Cuentas: Vanesa Mayoral

Ejecutiva de Cuentas: Paula Ariza

Strategic Planner: Anna Diví

Director Creativo Ejecutivo: Camil Roca

Director Creativo: Germán Milanesi

Comunicación: Marc Casanovas, Eva Cervera y Christian Martínez

Director de Arte: Boris Puyana y Paco Palma

Redactora creativa: Marina Gibaja

Realización: Amigo Total

Productora: BlackBox

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