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Creado por Wieden + Kennedy Shanghai

Nike se atreve con su primer anuncio de eSports con jugadores de League of Legends

En esta primera campaña de Nike se muestra a un grupo de jugadores que se embarcan en un viaje al campamento 'Next Level', un lugar de entrenamiento intenso construida por la leyenda del juego, retirado este verano, UZI.

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Es el primer anuncio de Nike que se atreve con los eSports. Y es que, la marca líder de ropa deportiva no puede dejar pasar algo que está ahí y que cada vez tiene más fuerza: los deportes electrónicos es un sector que genera un gasto publicitario muy elevado. De hecho, un informe de WARC estimaba una inversión de 844 millones a finales de este año.

En esta primera campaña de Nike se muestra a un grupo de jugadores que se embarcan en un viaje al campamento 'Next Level', un lugar de entrenamiento intenso construida por la leyenda del juego, retirado este verano, UZI. Allí, los jugadores fortalecen sus cuerpos y mentes para convertirse en jugadores más fuertes y completamente equipados para llevar su juego al siguiente nivel.

El anuncio ha sido creado por la agencia Wieden + Kennedy Shanghai y, en él, pueden verse a un grupo de jugadores profesionales chinos de League of Legends Pro League (LPL). En la historia no se narra las aventuras de unos profesionales de eSports jugando a su juego fetiche, Nike ha enfocado esta campaña en la salud mental y física de los jugadores.

Por ese motivo, puede verse a los protagonistas entrenando físicamente, durmiendo o comiendo fruta. Todo por conseguir una estabilidad mental que les lleve al éxito sin mermar su salud. La misión de Uzi es precisamente esa, tal y como señala Adweek.

"Nuestro objetivo es inspirar a los jugadores con una película entretenida de principio a fin", ha expresado el director creativo de Wieden + Kennedy Shanghai, Jeff Fang, según recoge el medio. "No queremos predicar, a la mayoría de la gente no le gusta que le digan "haz ejercicio". Pero los jugadores son increíblemente competitivos. Los mejores jugadores trabajan 16 horas al día, seis días a la semana, lo que puede afectar enormemente a su cuerpo. Creemos que fortalecer sus cuerpos y mentes puede ayudarlos a llevar su juego al siguiente nivel".

No es la primera vez que Nike se atreve con los eSports. Ya en febrero del año pasado anunció su asociación con League of Legends Pro League (LPL), convirtiéndose en el proveedor oficial de calzado y ropa de la principal liga de juegos online de China. También prepararon un documental donde Uzi, entonces en activo, se convirtió en protagonista en el campus de Nike. Ahora, tras su retirada, podría convertirse en embajador de la marca pese a los problemas de salud que le hicieron retirarse con tan solo 23 años.

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