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La aplicación ha sido lanzada desde su estudio digital s23NYC

Nike quiere aumentar la comunidad de sneakerheads con la app SNKRS

Nike quiere aumentar la comunidad de sneakerheads con la app SNKRSEl año pasado, Nike adquirió Virgin Mega. Se trataba de una startup creada por Virgin Group, de Richard Branson. Virgin Mega estaba enfocada a las comunidades de fanáticos y a las compras. Según Ron Faris, que lideró la startup, Nike había adquirido Virgin Mega para explotar estas mismas ideas. Ahora, Nike ha revelado alguno de sus experimentos con la realidad virtual y la construcción de la comunidad de los sneakerheads. El término sneakerheads hace referencia a aquellas personas que están obsesionadas por coleccionar zapatillas deportivas, y fue acuñado durante los años ochenta.

Nike ha convertido Virgin Mega en un estudio digital denominado s23NYC. Además, siguen manteniendo la cultura de startup, ya que cuentan con un pequeño grupo de 24 trabajadores experimentados en ese ámbito. El estudio se sitúa en las antiguas oficinas de Converse, en 23rd Street de Nueva York.  Desde s23NYC han lanzado la aplicación SNKRS, que ofrece acceso al contenido sobre las últimas zapatillas, dirigido a estos sneakerheads. “Es como un laboratorio“, ha expresado Faris a techcrunch.com. “Nosotros soltamos algo en un tanque de pirañas y después vemos como se mueven en torno a ello”.

Por ejemplo, desde SNKRS han llevado a cabo campañas de búsqueda del tesoro. Los usuarios pueden comprar, desde la propia aplicación, zapatillas de edición limitada. Pero esta opción solo está disponible después de haber visitado una ubicación en su ciudad. Puede ser desde el Washington Square Park de Nueva York hasta un puesto de flores en Los Ángeles. También han realizado una promoción junto a David Chang, del restaurante Momofuku. Los usuarios debían capturar una imagen del menú de Fuku East Village desde la aplicación, y podrían adquirir las zapatillas Nike SB Dunk High Pro Momofuku.

El equipo de Faris, por otro lado, está trabajando en una iniciativa denominada Stash Squads, que permitirá que, personas que vivan fuera de la ciudad, puedan participar formando equipos con los locales. La aplicación ya está disponible en Estados Unidos y Europa. Además, Nike está planeando lanzar SNKRS en China y Japón a finales de este año.

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